泛傳播環(huán)境下電視主流媒體的輿論引導策略研究.pdf

1、“泛傳播”一詞最早見于2001年發(fā)表于《新聞與傳播研究》的《泛傳播的觀念——基于傳播趨向分析的理論模型》一文，2002年，該文作者，現(xiàn)南京大學網絡傳播研究中心（CMCRC）主任杜駿飛教授出版了其著作《彌漫的傳播》，并在此書中詳盡的闡釋了其關于“泛傳播”的概念群。作者在書中詳盡的探討了泛傳播理論模型的基本架構、媒介控制和信息解放、新聞價值系統(tǒng)的演進以及彌漫時代的信息離合等方面的內容，涉及線上傳播環(huán)境、信息傳播層級劃分、信息傳播流向模型和信

2、息傳播權限等一系列具體問題，對線下媒體和線上媒體的定位、職責和發(fā)展策略制定具有指導性意義。
　　根據(jù)泛傳播概念群的相關理論界定和當下新的媒介生態(tài)發(fā)展形式，可以肯定地說，新聞傳播已經進入了“后把關人時代”。在這一時代特征下，傳統(tǒng)的輿論把關人地位已經被充分弱化，無論是傳者、媒介還是受眾都進入了一種“泛化發(fā)展”的模式。信息的傳播不再是單純的傳授雙方關系，每個人都既是信息的接受者，又是信息的傳播者，由此而帶來充分的“去中心化”傳播特征。這

3、一改變的作用體現(xiàn)在對輿論權威性的直接挑戰(zhàn)，就我國國情來說，直接表現(xiàn)為傳統(tǒng)主流價值和道德觀念的消解，這一點是極為可怕的。因而在復雜多變的傳播形式和多元化的價值觀念中，如何維持電視主流媒體的輿論中心地位和影響力，進而保證整個社會的基本價值觀體系穩(wěn)定，是電視主流媒體輿論引導中應首先考慮的問題。
　　本文即以這一理論為基礎，深入思考當下駁雜而多元化的媒介生態(tài)環(huán)境中電視主流媒體輿論引導存在的問題。全文共分五章，緒論部分主要對選題的背景、意義

4、以及目前學界已有的研究成果進行概述闡釋；第一章以已經出現(xiàn)的電視主流媒體輿論引導問題案例為基礎，討論泛傳播環(huán)境下的非理性沉默的螺旋問題；第二章以泛傳播概念群為基礎，結合媒介生態(tài)學、媒介地理學和輿論學的相關原理構建泛傳播背景下的傳播層級、傳播空間和傳播路徑模型圖；第三章以模型為基礎對泛傳播環(huán)境下的電視主流媒體進行SWOT分析，明確泛傳播環(huán)境下電視主流媒體自身及環(huán)境條件；第四章根據(jù)SWOT分析結果嘗試制定泛傳播環(huán)境下電視主流媒體的輿論引導的策