A公司電動工具的品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國的電動工具行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展,生產(chǎn)及銷售規(guī)模都在不斷擴大。目前,我國電動工具行業(yè)已經(jīng)成為世界生產(chǎn)大國與出口大國,生產(chǎn)數(shù)量占據(jù)全球電動工具銷量的70％以上。但是中國的電動工具企業(yè)實際上只是國外產(chǎn)品的生產(chǎn)加工廠,長期處于“貼牌生產(chǎn)”的階段,雖不必太擔(dān)心產(chǎn)品銷售,但是由于沒有自己的品牌,在行業(yè)內(nèi)缺乏話語權(quán),利潤一直處在加工費的水平,這種情況極大地制約了電動工具生產(chǎn)企業(yè)的長期良性發(fā)展。尤其在人民幣升值、人口老齡化帶來的人力成本的提高、國

2、家整體工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級帶來的退稅政策的逐步淡出,給那些單純依賴出口生存、只賺取加工費的貼牌企業(yè),尤其是中小型企業(yè)帶來了毀滅性的災(zāi)難。在這種狀況下,創(chuàng)建自己的品牌就成為中國企業(yè)的唯一必然的選擇。A公司作為中國最具規(guī)模的電動工具生產(chǎn)企業(yè)之一,經(jīng)過16年的發(fā)展,一直見證了中國電動工具行業(yè)的發(fā)展與變遷,深刻地感觸著缺乏強大自有品牌帶來的傷痛,因此樹立自己的品牌就成了A公司目前以及未來的戰(zhàn)略選擇。
　　 本文以中國的電動工具行業(yè)為背景,結(jié)