A公司電動(dòng)工具的品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國(guó)的電動(dòng)工具行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,生產(chǎn)及銷售規(guī)模都在不斷擴(kuò)大。目前,我國(guó)電動(dòng)工具行業(yè)已經(jīng)成為世界生產(chǎn)大國(guó)與出口大國(guó),生產(chǎn)數(shù)量占據(jù)全球電動(dòng)工具銷量的70％以上。但是中國(guó)的電動(dòng)工具企業(yè)實(shí)際上只是國(guó)外產(chǎn)品的生產(chǎn)加工廠,長(zhǎng)期處于“貼牌生產(chǎn)”的階段,雖不必太擔(dān)心產(chǎn)品銷售,但是由于沒(méi)有自己的品牌,在行業(yè)內(nèi)缺乏話語(yǔ)權(quán),利潤(rùn)一直處在加工費(fèi)的水平,這種情況極大地制約了電動(dòng)工具生產(chǎn)企業(yè)的長(zhǎng)期良性發(fā)展。尤其在人民幣升值、人口老齡化帶來(lái)的人力成本的提高、國(guó)

2、家整體工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)帶來(lái)的退稅政策的逐步淡出,給那些單純依賴出口生存、只賺取加工費(fèi)的貼牌企業(yè),尤其是中小型企業(yè)帶來(lái)了毀滅性的災(zāi)難。在這種狀況下,創(chuàng)建自己的品牌就成為中國(guó)企業(yè)的唯一必然的選擇。A公司作為中國(guó)最具規(guī)模的電動(dòng)工具生產(chǎn)企業(yè)之一,經(jīng)過(guò)16年的發(fā)展,一直見(jiàn)證了中國(guó)電動(dòng)工具行業(yè)的發(fā)展與變遷,深刻地感觸著缺乏強(qiáng)大自有品牌帶來(lái)的傷痛,因此樹(shù)立自己的品牌就成了A公司目前以及未來(lái)的戰(zhàn)略選擇。
　　 本文以中國(guó)的電動(dòng)工具行業(yè)為背景,結(jié)