美國百得公司——得偉Dewalt電動(dòng)工具中國市場戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著改革開放的不斷深入和中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，中國市場日益成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。基于低廉的勞動(dòng)力及原材料成本，中國的加工制造業(yè)的發(fā)展迅速。中國正日益成為全世界的制造中心；與此同時(shí)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛增漲，及城市化步伐的加快，中國的建筑業(yè)市場也呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象，其在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中所占的地位也越來越重要。在加工制造業(yè)及建筑業(yè)快速發(fā)展的背后，電動(dòng)工具行業(yè)，這一加工制造業(yè)和建筑業(yè)的“親密伙伴”，也取得了長足的進(jìn)步。 自上世紀(jì)九十

2、年代以來，中國電動(dòng)工具市場出口額屢創(chuàng)新高。時(shí)至今日，全球70％的電動(dòng)工具都是“中國制造”。中國電動(dòng)工具市場正以全世界最快的速度迅速發(fā)展著。 早在1996年，世界最大的電動(dòng)工具制造商之一一百得公司就已進(jìn)入中國，并且在蘇州建立了生產(chǎn)基地。其所屬的專業(yè)電動(dòng)工具品牌一“得偉”定位于高端市場，自1996年進(jìn)入中國以來，市場表現(xiàn)并不盡如人意。近年來，隨者中國電動(dòng)工具市場在全球戰(zhàn)略地位的提升，及行業(yè)競爭的加劇，“得偉”品牌在中國面臨著新的挑戰(zhàn)