CNYD公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、在如今愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要方面，是企業(yè)能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗的有力武器。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對(duì)品牌發(fā)展和品牌規(guī)劃的一種戰(zhàn)略思考。一個(gè)科學(xué)且適合企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能夠使企業(yè)更加有效的對(duì)品牌進(jìn)行管理，使品牌成為本身即成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)市場(chǎng)份額，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值，并最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。在我國(guó)，建筑施工型企業(yè)發(fā)展始終受到行業(yè)特殊性的制約，再加上企業(yè)品牌意識(shí)和觀念的淡化，我國(guó)施工型企業(yè)品牌

2、建設(shè)仍然處于起步和探索階段。
　　本文選取國(guó)內(nèi)幕墻行業(yè)的龍頭企業(yè)——CNYD企業(yè)作為研究案例，首先對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行了SWOT分析，之后以品牌理論中的品牌生命周期為基礎(chǔ)，結(jié)合品牌理論中的品牌定位、品牌推廣、品牌維護(hù)等基本理論，按照品牌生命周期的各個(gè)階段，分析了企業(yè)品牌認(rèn)知階段的品牌定位和培育，提出了維持品牌美譽(yù)階段的客戶(hù)滿(mǎn)意度的措施、提出了品牌忠誠(chéng)階段和品牌衰退階段的品牌經(jīng)營(yíng)策略。四個(gè)階段性戰(zhàn)略結(jié)合在一起即可以作為該企業(yè)的品牌發(fā)展總體