基于游客需求的浙江桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提升研究.pdf_第1頁(yè)
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1、2016年中央一號(hào)文件提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè),使之成為提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的新興支柱產(chǎn)業(yè)。特別提到鄉(xiāng)村旅游的改革、創(chuàng)新與發(fā)展,促使鄉(xiāng)村旅游成為解決“三農(nóng)”問(wèn)題、推動(dòng)農(nóng)村全面發(fā)展的戰(zhàn)略手段。
  本文基于“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”下,旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),特別是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于供給側(cè)改革關(guān)鍵時(shí)期,而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的提升戰(zhàn)略是供給側(cè)改革關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本文基于游客需求分析,運(yùn)用鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研究的相關(guān)理論、游客需求抽樣調(diào)查和分析,采用田野調(diào)查法和統(tǒng)計(jì)分析

2、法,對(duì)桐廬縣鄉(xiāng)村旅游資源、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行分析,進(jìn)而提出桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提升路徑。
  通過(guò)研究,得出以下結(jié)論:
  (1)通過(guò)市場(chǎng)需求調(diào)查,桐廬鄉(xiāng)村旅游客源可概括為:散客、自費(fèi)、體驗(yàn)三大特征,這與普通旅游市場(chǎng)的“散客、自費(fèi)、低齡、網(wǎng)絡(luò)”四大特征有所區(qū)別。
  (2)桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)比較單一,產(chǎn)品體系不夠完善。仍以傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村觀光為主,鄉(xiāng)村休閑、鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品缺乏。
  (3)“周邊市場(chǎng)、

3、短期出游”是桐廬縣鄉(xiāng)村旅游基本需求特征??驮粗饕獊?lái)自杭州市主城區(qū)及桐廬縣城鎮(zhèn)居民,其次是上海和浙江省其他城市的居民。
  (4)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品個(gè)性體驗(yàn)需求明顯,游客對(duì)鄉(xiāng)村野營(yíng)地、溫泉理療中心、鄉(xiāng)村俱樂(lè)部、樹(shù)屋體驗(yàn)區(qū)、養(yǎng)生度假館等新型業(yè)態(tài)興趣濃厚。
  (5)在經(jīng)營(yíng)管理上,存在“多、小、散、弱”的問(wèn)題。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)的企業(yè)和農(nóng)戶數(shù)量眾多,管理水平低、經(jīng)營(yíng)理念落后、企業(yè)規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力弱的問(wèn)題,導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高,服務(wù)功能單一。<

4、br>  (6)品牌化程度低。已經(jīng)入駐的品牌知名度不高,投資主體參差不齊,缺乏大型現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)入駐,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品大多雷同,尚未塑造出一批有全國(guó)影響力的鄉(xiāng)村旅游品牌。
  (7)高素質(zhì)管理人才短缺。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者大都是本地居民,經(jīng)營(yíng)管理水平參差不齊,從業(yè)人員素質(zhì)亟待提高,尤其缺乏高素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃、實(shí)施以及中高級(jí)的管理、營(yíng)銷的人才。
  基于上述研究,本文提出在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、設(shè)施優(yōu)化、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、

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