鄉(xiāng)村旅游游客感知價(jià)值研究.pdf

1、進(jìn)入上世紀(jì)90年代，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及城市化水平的不斷提高，以回歸鄉(xiāng)野自然為主題的鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)迅速發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游順應(yīng)了當(dāng)前旅游訴求多元化的趨勢(shì)，滿足了人們希望遠(yuǎn)離城市喧囂、貼近自然生態(tài)的需求。但是，目前鄉(xiāng)村旅游需求高級(jí)化與產(chǎn)品初級(jí)化并存的矛盾局面，導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的初級(jí)化，其中很重要的原因就是旅游供給與旅游需求之間信息不對(duì)稱。 在綜述鄉(xiāng)村旅游理論和實(shí)踐的基礎(chǔ)上，對(duì)其概念及類型進(jìn)行重新界定和分類，從中選取城市周邊的

2、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂旅游作為研究對(duì)象，重點(diǎn)對(duì)鄉(xiāng)村旅游游客感知價(jià)值進(jìn)行測(cè)量和研究。經(jīng)過專家咨詢和實(shí)地調(diào)研，SPSS數(shù)量分析的結(jié)果顯示，游客在鄉(xiāng)村旅游時(shí)的感知價(jià)值主要集中在產(chǎn)品服務(wù)、鄉(xiāng)村環(huán)境、基礎(chǔ)條件、認(rèn)知成本和資源特色五大方面，共包含了山水田園景觀、交通方便程度、餐飲特色、生活配套設(shè)施等21項(xiàng)內(nèi)容。同時(shí)，研究得出了游客感知價(jià)值與驅(qū)動(dòng)因素的內(nèi)在關(guān)系，以及在后續(xù)影響中的結(jié)構(gòu)模式。 運(yùn)用IPA分析對(duì)上述游客感知價(jià)值進(jìn)行識(shí)別，結(jié)果表明鄉(xiāng)村旅游游客五