以動漫產(chǎn)業(yè)鏈為視角的ACGMN互動研究.pdf

1、所謂ACGMN，即是動畫、漫畫、游戲、電影和小說的總稱，其中A指animation（動畫），C指comic（漫畫），G指game（游戲），M指move（電影），N指novel（小說）。ACGMN的互動就是指動畫、漫畫、游戲、電影和小說之間的相互改編，即一種原創(chuàng)作品經(jīng)過再次創(chuàng)作和改編，用另外一種或多種形式呈現(xiàn)出來，從而成為一種新的動漫作品或產(chǎn)品。ACGMN互動位于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的起點和中游，所以互動方式不同，產(chǎn)業(yè)鏈的源頭和衍生產(chǎn)品就會不同，從

2、而導致動漫產(chǎn)業(yè)鏈的多樣化。 ACGMN互動已經(jīng)成為大動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，在其互動的帶動下，動漫產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出新的特點，表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈起點和中游的多元化和動漫產(chǎn)業(yè)鏈的跨媒體化。而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、資金的多元化和企業(yè)經(jīng)營的多元化是ACGMN互動產(chǎn)生的條件。版權(quán)是ACGMN互動的基礎(chǔ)和保障，互動過程中版權(quán)整合模式有共享和授權(quán)兩種。創(chuàng)意是ACGMN互動的核心，產(chǎn)業(yè)鏈的起點和互動的過程都需要好的創(chuàng)意。ACGMN互動的優(yōu)勢在于可以分擔原創(chuàng)成本、

3、可以節(jié)省營銷費用、可以增加盈利的可預見性、可以增強傳播效果、可以提供有效的創(chuàng)意和題材，可以交叉促銷并增加產(chǎn)業(yè)鏈的整體效益。 從ACGMN互動的角度，通過大量案例分析并結(jié)合中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際，可以得出如下啟示：1、尋找動漫產(chǎn)業(yè)鏈的多元起點。除了經(jīng)典的漫畫、動畫，盛行的網(wǎng)絡小說和網(wǎng)絡游戲、新興的輕小說、成名的玩具或廣告形象都可以成為動漫產(chǎn)業(yè)鏈的起點；2、打造產(chǎn)業(yè)鏈上的亮點，這是整條產(chǎn)業(yè)鏈形成品牌力量的關(guān)鍵，也是我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈最缺