數(shù)字化背景下報(bào)業(yè)的盈利模式研究——基于長尾理論的分析.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的的發(fā)展，報(bào)業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了很大變化，這給報(bào)業(yè)的生存和發(fā)展帶來極大威脅，具體表現(xiàn)為紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行量及廣告收入出現(xiàn)了不同程度的下滑。環(huán)境的改變，使報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，大部分報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨著盈利模式缺失的問題，而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的盈利模式不能適應(yīng)發(fā)展環(huán)境的改變，這就使報(bào)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)和新媒體的沖擊，報(bào)業(yè)集團(tuán)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，需要對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的盈利模式進(jìn)行變革，

2、使報(bào)業(yè)能在新環(huán)境下獲得更好發(fā)展。在此背景下，將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型中報(bào)業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，探尋報(bào)業(yè)在新時(shí)期的盈利模式，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中必須深入思考和研究的問題。
　　筆者在文中將“長尾理論”運(yùn)用到新時(shí)期報(bào)業(yè)盈利模式的探尋中，闡述了數(shù)字化背景下中國報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，分析了網(wǎng)絡(luò)和新媒體沖擊下報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn);本文闡釋了規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、報(bào)業(yè)的“二次售賣”和“三次售賣”以及“長尾理論”等盈利模式，同時(shí)分析了網(wǎng)絡(luò)和新媒體

3、沖擊下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)盈利模式面臨的問題。同時(shí)指出“長尾理論”不是對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)盈利模式的否定，是在新環(huán)境下對(duì)盈利模式理論的完善和發(fā)展。報(bào)業(yè)在發(fā)展中不僅要關(guān)注熱門市場(chǎng)，也要關(guān)注以前不受重視的“長尾”市場(chǎng)。
　　本文將“長尾理論”與報(bào)業(yè)盈利模式的探尋相結(jié)合，從報(bào)業(yè)內(nèi)容開發(fā)、手機(jī)APP運(yùn)營、品牌挖掘、廣告運(yùn)營等方面，對(duì)報(bào)業(yè)盈利模式探尋進(jìn)行了闡述。在報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，將“長尾理論”與報(bào)業(yè)盈利模式的探尋相結(jié)合，充分利用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代數(shù)字化資源