公益廣告中的批評(píng)性話語(yǔ)應(yīng)用研究.pdf

1、廣告以多種多樣的交流方式，在毫無(wú)意識(shí)的情況下，滲透于人們的日常生活中，時(shí)刻影響著人們的態(tài)度和價(jià)值觀。廣告因其目的的不同，分為商業(yè)廣告和公益廣告。大批國(guó)內(nèi)外的學(xué)者對(duì)商業(yè)廣告的研究頗多，對(duì)于公益廣告重視少。公益廣告語(yǔ)看似中立地傳遞信息，實(shí)際上公益廣告語(yǔ)卻蘊(yùn)含著豐富的意識(shí)形態(tài)。本文以韓禮德的系統(tǒng)功能語(yǔ)法為理論框架，運(yùn)用批評(píng)性話語(yǔ)對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行實(shí)例分析，結(jié)合描寫(xiě)與解釋的方法，從詞匯分類(lèi)、及物性、人稱(chēng)代詞和詞匯銜接的角度切入，解讀、剖析公益廣告語(yǔ)，總

2、結(jié)詞匯分類(lèi)、及物性、人稱(chēng)代詞和詞匯銜接在公益廣告中的使用特點(diǎn)。揭示公益廣告語(yǔ)是怎樣傳遞意識(shí)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)勸說(shuō)功能的。研究發(fā)現(xiàn)，詞匯分類(lèi)能強(qiáng)化記憶;及物性的運(yùn)用增強(qiáng)了感性勸說(shuō);使用人稱(chēng)系統(tǒng)，拉近了與受眾的時(shí)空和心理上的距離，消除了受眾的戒備心理;詞匯銜接使語(yǔ)言獨(dú)具特色，增強(qiáng)了表達(dá)效果，容易激發(fā)人們的情感，促使具有說(shuō)服力的信息迅速傳播。由此，受眾對(duì)公益廣告語(yǔ)的信息處理減少了，公益廣告語(yǔ)對(duì)受眾的影響力大大增強(qiáng)了。即公益廣告語(yǔ)向受眾傳遞公益信息時(shí)，