公益廣告在小眾媒體中的設(shè)計與應(yīng)用研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、  公益廣告作為一種社會發(fā)展到較為成熟階段的標(biāo)志,是持著一種關(guān)懷大眾的內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾面前的。但是,這種善意的關(guān)懷往往由于呈現(xiàn)方式的不當(dāng)?shù)貌坏綉?yīng)有的重視,也未能達到理想的宣傳效果。居高臨下的說教,陳舊的表現(xiàn)方式常常出現(xiàn)在大眾媒體對于公益廣告的傳播當(dāng)中,其結(jié)果是廣告主題得不到觀眾的重視。導(dǎo)致這種結(jié)果的一方面原因是沒有重視公益理念在傳播的過程中受眾的作用。只把信息的發(fā)布者放在一定高度的位置上,而忽視受眾的想要接受何種信息,并且沒有注重以何種方

2、式才能更為有效的傳播信息。錯誤的認為受眾只能是被動的接受設(shè)計者的表達。
  當(dāng)下,一些在小眾媒體中呈現(xiàn)的公益廣告案例成為在這種狀況下的佳作。本文分析公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀,公益廣告在小眾媒體中運用的特點,試對公益廣告在小眾媒體中誠信的創(chuàng)意方式進行總結(jié)。任何廣告的創(chuàng)意都不應(yīng)該離開具體投放的媒體進行制作,作為廣告業(yè)中其間的一個子集——公益廣告也不應(yīng)該例外。對于小眾媒體的利用不應(yīng)只停留在選擇了不同呈現(xiàn)方式的階段認識,還應(yīng)該把媒體的特點演

3、變成為更好的實現(xiàn)創(chuàng)意的方式,加以利用。拓展不同的媒體完成信息的傳遞,增加作品的新鮮感,成功的吸引觀眾的目光,使設(shè)計更為有效。公益廣告在小眾媒體的運用中,由于小眾媒體自身的接近受眾生活的特點。把受眾的參與考慮到創(chuàng)意當(dāng)中。有時甚至是把受眾可能實施的行為變成完成創(chuàng)意的一部分,在一定程度上,實現(xiàn)公益信息的互動性傳遞。另外不可忽視的因素是其自身環(huán)境與特殊的使用特點。對媒體的創(chuàng)造性利用也可達到改變以往信息單向傳遞,受眾被動接受的現(xiàn)狀,轉(zhuǎn)而成為可以激

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