魯東濱海旅游帶健康旅游產(chǎn)品開發(fā)與策劃研究.pdf

1、對健康的追求是人類永恒的目標(biāo)，是人類開展旅游活動的首要動機，是現(xiàn)代旅游發(fā)展所追求的核心價值。健康旅游不僅強調(diào)和重視旅游者對自身健康的追求，也強調(diào)在滿足旅游者身心健康需要的同時，維護和改善旅游地生態(tài)環(huán)境，是生態(tài)倫理思想普遍被人們接受后的一種理想境界，是生態(tài)旅游和休閑旅游在更高層次上的結(jié)合，是可持續(xù)的旅游發(fā)展觀，是未來旅游發(fā)展的主要方向，是人類社會發(fā)展的必然結(jié)果。健康旅游有利于實現(xiàn)旅游經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)境、社會文化的和諧健康發(fā)展，是實現(xiàn)建設(shè)“和諧

2、社會”戰(zhàn)略目標(biāo)的有效介質(zhì)和載體。
　　 健康旅游主要以旅游需求層次理論和旅游可持續(xù)發(fā)展理論為理論基礎(chǔ)，而健康旅游開發(fā)的基礎(chǔ)是健康旅游資源，魯東濱海旅游帶擁有豐富的健康旅游資源，為區(qū)域健康旅游開發(fā)創(chuàng)造了重要的條件。健康旅游借以實現(xiàn)的載體形式主要是：體育旅游、療養(yǎng)旅游、森林旅游和宗教旅游。魯東沿海健康旅游資源具體包括：沙灘、海島、山地、溫泉、海濱度假區(qū)、宗教、森林公園等健康旅游資源。但目前各健康旅游資源開發(fā)程度不一，健康旅游產(chǎn)品有待

3、優(yōu)化。
　　 在區(qū)域健康旅游資源分析的基礎(chǔ)上，進行了開發(fā)健康旅游的SWOT分析。魯東濱海旅游帶健康旅游開展存在資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和政策優(yōu)勢。同時也存在健康旅游服務(wù)設(shè)施落后于健康旅游消費需求、健康旅游開發(fā)層次不高、健康旅游整體意識不強等弱勢。但休閑時代、體驗經(jīng)濟時代的到來及2008年奧運會為魯東濱海旅游帶健康旅游帶來發(fā)展機遇。發(fā)展與威脅并存，市場競爭的威脅及環(huán)境污染的威脅應(yīng)引起關(guān)注。
　　 進行健康旅游產(chǎn)品開發(fā)的

4、研究，必須明確其研究的目標(biāo)、原則和模式。文章綜合區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)的多學(xué)科理論與眾多學(xué)者在區(qū)域旅游形象設(shè)計上的理論研究，對魯東濱海旅游帶健康旅游產(chǎn)品進行開發(fā)與策劃。包括魯東濱海旅游帶健康旅游產(chǎn)品策劃開發(fā)、魯東濱海旅游帶健康旅游形象策劃、魯東濱海旅游帶健康旅游形象傳播三部分。具體指應(yīng)用旅游產(chǎn)品昂普(RMP)分析模式開發(fā)設(shè)計山東東部沿海旅游帶健康旅游產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上將可持續(xù)發(fā)展的人-地關(guān)系理念、人-人關(guān)系理念滲透進以企業(yè)形象系統(tǒng)(CIS)戰(zhàn)略