日照旅游產(chǎn)品開發(fā)與營銷策略研究.pdf

1、本文借鑒旅游地理學、旅游資源學、旅游市場學、旅游開發(fā)與規(guī)劃學等學科的相關(guān)知識，結(jié)合日照市的旅游產(chǎn)品開發(fā)條件，在市場分析與定位的基礎(chǔ)上，對日照市旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)與營銷策略進行了研究。文章分為六大部分： 第一部分介紹旅游產(chǎn)品開發(fā)理論、旅游產(chǎn)品營銷理論以及旅游規(guī)劃與開發(fā)導(dǎo)向模式理論，主要是闡明本文所需要的理論依據(jù)，重點對旅游產(chǎn)品開發(fā)導(dǎo)向四種模式理論進行了詳細介紹，突出資源的基礎(chǔ)作用和產(chǎn)品導(dǎo)向的重要性。 第二部分依據(jù)第一部分理

2、論主要對日照市旅游產(chǎn)品開發(fā)條件進行詳細分析與綜合評價。通過日照旅游產(chǎn)品開發(fā)的區(qū)域背景介紹日照的區(qū)位優(yōu)勢，通過日照市旅游資源賦存狀況介紹日照的主導(dǎo)資源，通過日照市旅游投資環(huán)境、日照市旅游經(jīng)濟概況分析介紹日照旅游外部環(huán)境的優(yōu)越性。最后提出日照旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題：旅游產(chǎn)品的季節(jié)性較明顯，旅游產(chǎn)品開發(fā)為資源導(dǎo)向模式，特色旅游產(chǎn)品缺乏，缺乏文化內(nèi)涵、品位不高，交通條件不發(fā)達，散客旅游安全問題應(yīng)重點解決，管理混亂、存有嚴重的安全隱患、水平低，并

3、且針對這些問題提出了相應(yīng)的解決方案，也是本文的創(chuàng)新之處。 第三部分主要通過國內(nèi)旅游市場分析和國外旅游市場分析對日照的旅游市場進行綜合分析，通過準確的實時數(shù)據(jù)對人口及經(jīng)濟因素進行了詳細地分析，介紹日照旅游的市場現(xiàn)狀。 第四部分主要是根據(jù)第二部分和第三部分的論述，依據(jù)資源和市場提出日照旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略：形象制勝戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略、品牌支撐戰(zhàn)略、產(chǎn)品升級戰(zhàn)略，并將以上策略結(jié)合實際加以介紹，在全文中承上啟下。 第五部分結(jié)