我國零售業(yè)態(tài)演變與流通效率的相關性研究.pdf

1、流通業(yè)作為生產(chǎn)和消費的橋梁和中間環(huán)節(jié)，是社會化大分工的重要體現(xiàn)，隨著國際化、市場化、城市化和信息化程度的不斷提高，現(xiàn)代流通業(yè)在我國逐漸由末端產(chǎn)業(yè)轉變?yōu)榛A性和先導型產(chǎn)業(yè)。隨著中國經(jīng)濟高速發(fā)展，網(wǎng)絡技術水平的不斷進步，電子商務在居民生活中影響越來越大，成交規(guī)模占社會消費品零售總額比重也逐年遞增，研究現(xiàn)代電子商務以及互聯(lián)網(wǎng)技術的應用對于流通效率的提升作用，進而造成對商業(yè)模式的推動具有重要意義。
　　零售業(yè)作為流通業(yè)最重要的組成部分，在

2、相當程度上反映著一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平，其繁榮程度對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展作用顯著。當前，我國零售業(yè)正面臨實體店鋪發(fā)展遲緩，網(wǎng)絡零售缺乏消費體驗的矛盾。如何化解矛盾，推進零售業(yè)健康發(fā)展，對我國目前消化內(nèi)需、提升消費意義重大。
　　國內(nèi)外學者對零售業(yè)提出了很多經(jīng)典的業(yè)態(tài)演變理論，本文在所做的理論分析和一般性的描述基礎之上，以零售企業(yè)在上游供應鏈和下游零售端都達到利益最大化為前提，試圖通過滿足消費者多樣化需求以及提高流通效率來產(chǎn)生新的利

3、潤空間的視角，分析了新業(yè)態(tài)出現(xiàn)和新舊業(yè)態(tài)融合發(fā)展的機理，并對網(wǎng)絡和實體兩種不同交易模式的流通效率進行比較，最后通過蘇寧作為O2O發(fā)展的成功案例，論證流通效率對于推動業(yè)態(tài)演變的作用，希望能找出業(yè)態(tài)演變規(guī)律，為未來零售業(yè)健康發(fā)展提供有益借鑒。
　　理論方面，本文以消費者主權理論、西方零售業(yè)態(tài)演變理論、正反合辯證理論和交易費用理論等論證了消費者需求多元化必然決定零售業(yè)態(tài)多樣化，業(yè)態(tài)之間的發(fā)展應該有主次之分，相互共存并且能夠融合發(fā)展;零售

4、效率的高低取決于是否迎合消費者不斷變化的需求，并隨著技術水平的發(fā)展而提高;分析了O2O模式能夠集網(wǎng)絡和實體的優(yōu)勢于一身，通過降低流通成本，提高效率。
　　實證方面，本文主要通過主成分分析法構建我國流通效率評價指標，用規(guī)模性指標、效益性指標和周轉率指標代表傳統(tǒng)流通效率，并在傳統(tǒng)流通效率基礎上加入技術性指標構成新流通效率，比較兩者的增長趨勢及其與批發(fā)零售業(yè)增加值的相關性，首先可以看到，我國無論是流通成本還是效率雖然都取得了一定的進步，

5、但與發(fā)達國家相比仍相去甚遠;其次我國流通效率總體上來看呈上升趨勢，并且融入更迎合消費者需求的網(wǎng)絡因素后新流通效率相對傳統(tǒng)流通效率增長趨勢更明顯，與批發(fā)零售業(yè)增加值具有更強的相關性，表明O2O商業(yè)模式具有更高的流通效率，也更符合未來零售業(yè)發(fā)展的要求。
　　本文的研究結論是:實體與網(wǎng)絡作為互聯(lián)網(wǎng)時代的主要零售模式，未來發(fā)展不應該是誰消滅誰的關系，而是主次變化下的相互融合、共同存在，流通效率的高低取決于業(yè)態(tài)是否滿足不斷變化的消費者需求，