我國(guó)零售業(yè)態(tài)演化的研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車中，消費(fèi)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的“引擎”。一方面，零售產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)化大生產(chǎn)的產(chǎn)物，連接生產(chǎn)和消費(fèi)，直接向最終消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)，即企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品最終都要通過(guò)零售產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和所有權(quán)的讓渡，以便使得商品由流通領(lǐng)域順利進(jìn)入到消費(fèi)領(lǐng)域，從而從根本上保證社會(huì)再生產(chǎn)的持續(xù)運(yùn)行。另一方面，由于直接面對(duì)最終消費(fèi)者，零售產(chǎn)業(yè)能及時(shí)洞悉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，把握消費(fèi)者的需求變化，因此，零售產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)消

2、費(fèi)的過(guò)程中具有特殊地位。而零售業(yè)態(tài)演化作為零售產(chǎn)業(yè)演化的組成部分，當(dāng)前，在國(guó)家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，研究零售業(yè)態(tài)的演化，有利于零售產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這對(duì)促進(jìn)消費(fèi)，從而穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。此外，經(jīng)濟(jì)演化是近年來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的前沿領(lǐng)域，作為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)主要研究對(duì)象的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)主要研究對(duì)象的產(chǎn)業(yè)是研究經(jīng)濟(jì)演化時(shí)最常用的兩個(gè)視角，而對(duì)于業(yè)態(tài)演化的研究，為研究經(jīng)濟(jì)演化提供了除企業(yè)和產(chǎn)業(yè)外的另一個(gè)視角，有助于深化和完善經(jīng)

3、濟(jì)演化理論。
　　論文以零售業(yè)態(tài)演化的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，通過(guò)整理分析零售業(yè)態(tài)演化的歷程，對(duì)實(shí)體零售業(yè)態(tài)的演化進(jìn)行了階段性總結(jié)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)是如何興起以及興起的原因進(jìn)行了回答，對(duì)實(shí)體零售業(yè)態(tài)和網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)演化歷程中的一些共性規(guī)律進(jìn)行了歸納，并有針對(duì)性的提出了統(tǒng)籌實(shí)體網(wǎng)絡(luò)兩種零售業(yè)態(tài)演化的政策建議。首先，在對(duì)實(shí)體零售業(yè)態(tài)的演化歷程進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，提出消費(fèi)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步、業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和政府規(guī)制是實(shí)體零售業(yè)態(tài)演化的四種主要影響因素，歸納出單

4、店模式到連鎖模式的實(shí)體零售業(yè)態(tài)組織形式的演化。其次，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)的演化歷程進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，揭示了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)主要是通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方式切入零售市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)興起，而網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)興起的原因主要在于變革貿(mào)易方式、激發(fā)零售市場(chǎng)活力、促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及推動(dòng)消費(fèi)與就業(yè)增長(zhǎng)等經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。再次，系統(tǒng)歸納了市場(chǎng)自發(fā)型、政府主導(dǎo)型和市場(chǎng)與政府共同作用型三種全零售業(yè)態(tài)演化模式，全面總結(jié)了變異機(jī)制、市場(chǎng)選擇機(jī)制和維持機(jī)制三種全零售業(yè)態(tài)演化的機(jī)制，詳

5、細(xì)分析了全零售業(yè)態(tài)演化的產(chǎn)品差異化模型和價(jià)格梯度模型。此外，通過(guò)實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)全零售業(yè)態(tài)演化與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)存在正相關(guān)關(guān)系，但網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)演化與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的正相關(guān)關(guān)系在逐漸加強(qiáng)，而實(shí)體零售業(yè)態(tài)演化與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的正相關(guān)關(guān)系在緩慢減弱。最后，分別從明確零售業(yè)態(tài)演化的基本思路、促進(jìn)實(shí)體網(wǎng)絡(luò)兩種零售業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為三個(gè)方面提出統(tǒng)籌零售業(yè)態(tài)演化的政策建議。
　　論文的創(chuàng)新之處主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面:第一，構(gòu)建了零售業(yè)態(tài)演化

6、的實(shí)體零售業(yè)態(tài)與網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)兩階段分析框架。根據(jù)我國(guó)零售業(yè)態(tài)的演化歷程，著眼于零售業(yè)態(tài)演化的整體時(shí)間軸，按照交易媒介標(biāo)準(zhǔn)，將零售業(yè)態(tài)的演化劃分為實(shí)體零售業(yè)態(tài)和網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)兩個(gè)階段進(jìn)行分析。零售業(yè)態(tài)演化的兩階段劃分對(duì)零售業(yè)態(tài)的演化過(guò)程進(jìn)行了高度概括，從而為研究零售業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了一個(gè)新的思路。第二，提出了實(shí)體零售業(yè)態(tài)演化的主要影響因素。由于實(shí)體零售業(yè)態(tài)經(jīng)歷了一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，因此有關(guān)實(shí)體零售業(yè)態(tài)演化的影響因素方面的研究成果也很多，然而

7、，現(xiàn)有分析往往局限在某個(gè)特定的實(shí)體零售業(yè)態(tài)類別，導(dǎo)致其研究成果缺乏普適性。本文克服了實(shí)體零售業(yè)態(tài)發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)、業(yè)態(tài)類別多造成的研究困難，對(duì)實(shí)體零售業(yè)態(tài)演化的影響因素進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，提出消費(fèi)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步、業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和政府規(guī)制是實(shí)體零售業(yè)態(tài)演化的主要影響因素。第三，針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，揭示了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)興起的方式和原因。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)的演化歷程進(jìn)行分析，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)主要是運(yùn)用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方式切入零售市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)興起，