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文檔簡介
1、中國房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入政策調(diào)控期，以及中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，讓整個(gè)行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展環(huán)境，品牌成為目前以及未來房地產(chǎn)中介企業(yè)綜合實(shí)力競爭的核心要素。經(jīng)過多年的市場競爭，如今房地產(chǎn)中介企業(yè)品牌的競爭已由原來單一的品牌形象競爭，轉(zhuǎn)為企業(yè)品牌生態(tài)系統(tǒng)的角逐。少數(shù)大型的房地產(chǎn)中介公司經(jīng)過多年的探索，逐漸出現(xiàn)一批獨(dú)具特色的企業(yè)品牌。
本文選取了北京市場中最具代表性的一家企業(yè)——鏈家地產(chǎn)，并以其品牌營銷策略為研究主題，探討中國房
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