C公司防雷器營銷策略研究.pdf

1、隨著高新技術的不斷發(fā)展,智能建筑、電力系統(tǒng)、通信系統(tǒng)和鐵路等行業(yè)的電子設備增多,外加自然界環(huán)境的惡化,雷電災害越來越多,對民眾的安全構成威脅。有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,由雷擊所引起的災害直接經濟損失達上百億,每年都會有上萬人死于雷電事故,對防雷器的需求隨之激增。
　　 需求的增加,催生了該行業(yè)的繁榮。據(jù)不完全統(tǒng)計,中國目前有上千家防雷器生產廠家,其中比較重要的有20家左右。防雷器市場競爭異常激烈。法國獨資的C公司生產和銷售防雷器,在世界

2、防雷器市場占有重要的地位。該公司進入中國已有14年,在華建有生產基地。但是隨著中國本土防雷器廠家的增多以及更多外資廠家的進入,C公司在激烈的競爭中力不從心,表現(xiàn)欠佳,市場份額連續(xù)幾年都沒有明顯的增長。
　　 本論文試圖通過對該案例的分析,診斷該公司問題的癥結。該論文共有5章。第1章用以表述研究意向和方法。第2章陳述和分析產業(yè)背景,主要是有關防雷器產業(yè)的現(xiàn)實狀況,競爭環(huán)境以及C公司介紹和對主要競爭對手的分析。第3章是對C公司市場情