C公司煤炭市場營銷策略研究.pdf

1、煤炭是人類社會最早開發(fā)和使用的一次性能源，也是我國最重要的一次能源。在2010年中國一次商品能源的消費中，煤炭消費就約占70.45％，這種以煤炭消費為主的能源結構特點使煤炭在國家發(fā)展中具有不可替代的基礎性地位，直接關系到國家的安全、社會的穩(wěn)定和經濟的可持續(xù)發(fā)展。煤炭工業(yè)在國民經濟中的基礎地位將是長期的、穩(wěn)固的和不可替代的。
　　C公司是國內一家經營煤炭貿易的大型國有企業(yè)，貿易經營歷史已有30年，但是在煤炭市場中卻還是一個新的進入者

2、。本文主要分為三大部分:首先，本文對C公司所處的外部環(huán)境進行分析，包括所處的宏觀環(huán)境、煤炭特殊的供給與需求市場環(huán)境以及較重要的市場風險分析;然后，本文對C公司的內部環(huán)境進行了分析，包括歷史數(shù)據(jù)整理、現(xiàn)有煤炭市場經營情況、C公司煤炭經營的優(yōu)勢和劣勢以及市場機遇等分析，并提出了C公司煤炭市場營銷的定位;最后，在外部環(huán)境分析和內部環(huán)境分析的基礎上，結合市場營銷理論，本文提出了C公司煤炭市場的營銷目標，以及市場營銷的6P策略，包括了產品策略、價