C公司煤炭市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、煤炭是人類(lèi)社會(huì)最早開(kāi)發(fā)和使用的一次性能源，也是我國(guó)最重要的一次能源。在2010年中國(guó)一次商品能源的消費(fèi)中，煤炭消費(fèi)就約占70.45％，這種以煤炭消費(fèi)為主的能源結(jié)構(gòu)特點(diǎn)使煤炭在國(guó)家發(fā)展中具有不可替代的基礎(chǔ)性地位，直接關(guān)系到國(guó)家的安全、社會(huì)的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。煤炭工業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的基礎(chǔ)地位將是長(zhǎng)期的、穩(wěn)固的和不可替代的。
　　C公司是國(guó)內(nèi)一家經(jīng)營(yíng)煤炭貿(mào)易的大型國(guó)有企業(yè)，貿(mào)易經(jīng)營(yíng)歷史已有30年，但是在煤炭市場(chǎng)中卻還是一個(gè)新的進(jìn)入者

2、。本文主要分為三大部分:首先，本文對(duì)C公司所處的外部環(huán)境進(jìn)行分析，包括所處的宏觀環(huán)境、煤炭特殊的供給與需求市場(chǎng)環(huán)境以及較重要的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析;然后，本文對(duì)C公司的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析，包括歷史數(shù)據(jù)整理、現(xiàn)有煤炭市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況、C公司煤炭經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及市場(chǎng)機(jī)遇等分析，并提出了C公司煤炭市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定位;最后，在外部環(huán)境分析和內(nèi)部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，本文提出了C公司煤炭市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的6P策略，包括了產(chǎn)品策略、價(jià)