C公司薇樂地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究.pdf

1、改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，全國各行各業(yè)都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì);經(jīng)濟(jì)的繁榮，使得國民生活水平大幅提高，住房旺盛的剛性需求，推動(dòng)我國的房地產(chǎn)行業(yè)迅速崛起并逐步成為國家的支柱型產(chǎn)業(yè)。但是，國家宏觀政策調(diào)控、成本增加、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等現(xiàn)狀，使房地產(chǎn)行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。經(jīng)歷大跨越式發(fā)展的房地產(chǎn)行業(yè)，在新的形勢(shì)下該如何構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、塑造品牌及實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？擬定以市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略為導(dǎo)向的營(yíng)銷組合策略將是企業(yè)的不二選擇。
　　

2、現(xiàn)代營(yíng)銷理論為房地產(chǎn)營(yíng)銷的研究提供了科學(xué)的分析方法和理論依據(jù)。本文運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理論，通過對(duì)C公司薇樂地產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的全面分析，了解行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì);接著對(duì)企業(yè)概況及項(xiàng)目營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)條件，找出該項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與不足;進(jìn)而運(yùn)用SWOT模型分析企業(yè)所面臨的機(jī)會(huì)與威脅，在機(jī)會(huì)與威脅并存的條件下，運(yùn)用STP理論對(duì)企業(yè)重新進(jìn)行市場(chǎng)定位，提出營(yíng)銷組合策略以及營(yíng)銷組合策略實(shí)施的保障機(jī)制。
　　通過以上研究，本文的結(jié)論是