濟(jì)南長(zhǎng)清商品叫賣語的社會(huì)語言學(xué)分析.pdf

1、我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)商品貿(mào)易日益繁榮。商務(wù)語言研究應(yīng)運(yùn)而生，最為矚目的是自20世紀(jì)80年代以來廣告語言的研究，而商品叫賣語則屬于一種口頭廣告。自改革開放至今三十多年間，人們生活狀況極大改善的同時(shí)，回蕩在我們耳邊的商品叫賣語卻不知不覺正在減少，因此，收集現(xiàn)存的商品叫賣語并對(duì)其進(jìn)行深入分析是非常必要的。除了收集長(zhǎng)清現(xiàn)存叫賣語之外，本人還對(duì)老人進(jìn)行采訪訪問，收集到長(zhǎng)清地區(qū)以前出現(xiàn)過的部分叫賣語，將現(xiàn)代和以前的叫賣語比較分析，從而在語

2、言方面折射出長(zhǎng)清地區(qū)的發(fā)展。在收集長(zhǎng)清商品叫賣語的過程中，本人發(fā)現(xiàn)很多叫賣問題，比如錄音叫賣語不清晰、叫賣語單調(diào)等，這也是本文研究的一個(gè)方面，并對(duì)研究長(zhǎng)清地區(qū)叫賣語的發(fā)展演變有一定的意義。
　　本文在參考相關(guān)叫賣語言資料的基礎(chǔ)上，利用田野調(diào)查法對(duì)本地區(qū)的叫賣語進(jìn)行搜集，利用定量和定性分析法對(duì)長(zhǎng)清叫賣語的語音、詞匯、語法和民俗文化等方面做了相關(guān)研究，讓當(dāng)?shù)厝烁媪私饧亦l(xiāng)的同時(shí)，也為具體地區(qū)商品叫賣語的研究提供一定的參考資料。

3、>　　商品叫賣語言屬于社會(huì)語言學(xué)研究領(lǐng)域的一部分，在與人們息息相關(guān)的商品買賣過程中，叫賣語言起著舉足輕重的作用，其運(yùn)用地恰當(dāng)與否，直接影響整個(gè)商品買賣的成敗。學(xué)術(shù)界關(guān)于商品叫賣語言的研究已有豐碩的成果，但對(duì)具體地區(qū)叫賣語言方面的研究卻不是很充分。在參考叫賣語言相關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，本文對(duì)長(zhǎng)清商品叫賣語中出現(xiàn)的語言現(xiàn)象進(jìn)行研究和剖析，相信這會(huì)對(duì)類似角度的語言研究提供一些參考與借鑒。
　　本論文共收集到長(zhǎng)清商品叫賣語的語料總共100余

4、條。首先，在這些語料的基礎(chǔ)上對(duì)本地區(qū)叫賣語言進(jìn)行相應(yīng)的分析和研究，以小見大，總結(jié)長(zhǎng)清叫賣語言自身獨(dú)有的社會(huì)語言學(xué)特點(diǎn)。本文擬從三個(gè)大方面對(duì)長(zhǎng)清叫賣語進(jìn)行分類，即根據(jù)叫賣內(nèi)容、叫賣方式以及叫賣商品攤位性質(zhì)的不同進(jìn)行分類。同時(shí)利用表格對(duì)其進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，將本區(qū)叫賣語的使用情況簡(jiǎn)單明了地呈現(xiàn)出來。
　　其次，根據(jù)商品叫賣語的“行話”特點(diǎn)——專業(yè)性強(qiáng)，通行范圍窄，使用自己的行業(yè)詞語——加之其自身獨(dú)有的特點(diǎn)，即語言口語性極強(qiáng)，對(duì)長(zhǎng)清商品叫賣語

5、的語言本體特征進(jìn)行分析。叫賣語言本質(zhì)上隸屬于口語語體，其特征在于簡(jiǎn)短、疏放，有較多省略，這是商販?zhǔn)褂闷浔镜卣Z言進(jìn)行叫賣的決定因素，從而為叫賣語言帶有地方方言特點(diǎn)埋下伏筆。山東方言屬于官話大區(qū)（北方方言）中的冀魯官話，但其內(nèi)部各地方方言都存在不少差異，具體表現(xiàn)在語音、詞匯、語法等各個(gè)方面，學(xué)者錢增怡和高文達(dá)將山東話分為兩大區(qū)四小區(qū)，即西區(qū)、東區(qū)以及西齊區(qū)、西魯區(qū)、東濰區(qū)、東萊區(qū)，濟(jì)南長(zhǎng)清區(qū)方言隸屬于西齊區(qū)。本文結(jié)合語料從語音、詞匯、句型和

6、修辭等方面對(duì)長(zhǎng)清商品叫賣語的語言特色進(jìn)行相應(yīng)的分析。
　　第三，探討分析長(zhǎng)清商品叫賣語言中所體現(xiàn)出來的當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，透過商販的叫賣語言這面鏡子看長(zhǎng)清的社會(huì)民俗文化。商品叫賣語言和我們的生活密切相關(guān)，它涉及到衣、食、住、行以及祭祀等各個(gè)方面，可謂是一部民俗文化的交響樂。在本文收集到的一百余條叫賣語中，賣出類中的食品類叫賣語占60％，服裝類占16%，收購(gòu)類叫賣語占12%，其他類叫賣語占9%。因此，食品類商品叫賣語言折射出的長(zhǎng)清本地民俗

7、文化最豐富，由于服裝類叫賣語言多數(shù)屬于現(xiàn)代化反復(fù)播放的媒體語言，對(duì)本地民俗文化的折射不明顯，所以，本章主要介紹食品類和收購(gòu)類中典型的叫賣語言所反映出的本地民俗文化。
　　第四，商品叫賣行為是伴隨著私有制經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和商品交換活動(dòng)的開始而產(chǎn)生的。社會(huì)在進(jìn)步，時(shí)代在變化，商品叫賣語言也會(huì)隨之發(fā)生改變，在其發(fā)展演變過程中，唯一不變的是每一個(gè)時(shí)代的叫賣語都反映當(dāng)時(shí)的生活習(xí)慣和狀況。由于過去經(jīng)濟(jì)水平低，人們生活條件差，加之交通閉塞，交通工具匱

8、乏，商販只能在附近直著嗓子吆喝進(jìn)行買賣。隨著我們生活條件不斷提高，各方面需求也越來越多，從事各種行業(yè)的商販便應(yīng)運(yùn)而生，叫賣語言更是靈活多樣、豐富多彩。長(zhǎng)清商品叫賣語言是整個(gè)叫賣語言的一小部分，叫賣語言的整體變化和發(fā)展也反映在長(zhǎng)清叫賣語言中，包括叫賣商品的變化、叫賣語言的變化以及叫賣手段的變化等方面；叫賣語言變化發(fā)展的動(dòng)因也同樣影響長(zhǎng)清地區(qū)商販的叫賣語言。本章結(jié)合所收集到的長(zhǎng)清本地叫賣語言語料，針對(duì)其變化發(fā)展的方面進(jìn)行分析，并探討其發(fā)展演