我國微電影眾籌運(yùn)行的發(fā)展與創(chuàng)新.pdf

1、伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體和終端的不斷進(jìn)步，在線支付系統(tǒng)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速崛起。眾籌這一新型的融資方式進(jìn)入微電影行業(yè)，成為一種新型的融資手段，受到投資者、影視從業(yè)者和影視愛好者的關(guān)注。通過投融資與微電影的結(jié)合，微電影眾籌以一個嶄新的形態(tài)實現(xiàn)投資者與創(chuàng)作者在微電影行業(yè)的價值共創(chuàng)。
　　文章結(jié)合價值共創(chuàng)理論的DART模型，對眾籌網(wǎng)站上10個典型微電影眾籌案例分析，總結(jié)微電影主要的眾籌方式和運(yùn)作的基本流程。發(fā)現(xiàn)微電影眾籌具有投

2、資者的大眾性，主體的模糊性，籌資過程的廣告性以及項目的分散性等特征。通過微電影眾籌典型案例的分析，得出微電影眾籌過程中的基本特點:形成了多元化的微電影眾籌模式:獎勵式眾籌、捐贈式眾籌和股權(quán)式眾籌;確立了微電影眾籌運(yùn)行的基本流程:提交項目、審核項目、展示項目、資金眾籌、回報監(jiān)管;構(gòu)建了專業(yè)化的微電影眾籌平臺結(jié)構(gòu)。同時也發(fā)現(xiàn)微電影眾籌在運(yùn)行過程中存微電影眾籌評價指標(biāo)設(shè)置不合理;微電影眾籌過程中投資者與發(fā)起人缺乏互動;微電影眾籌項目傳播渠道單

3、一;微電影眾籌缺乏整套制度規(guī)范等問題。通過對微電影眾籌運(yùn)作過程中的特點與不足的分析，結(jié)合價值共創(chuàng)理論，為微電影眾籌運(yùn)行提供幾點創(chuàng)新策略:第一，通過采用領(lǐng)投加跟投的微電影眾籌參與制度，按需求科學(xué)制定微電影眾籌的目標(biāo)資金，制定有效的籌資時限來實現(xiàn)股權(quán)式眾籌為主的微電影眾籌模式;第二，發(fā)起人通過培養(yǎng)眾籌投資者，維系與投資者的關(guān)系，籌資完成后深化投資合作來增強(qiáng)微電影眾籌過程中投資者與發(fā)起人的對話;第三，通過利用微電影眾籌平臺提供的推廣工具，充分

4、發(fā)揮項目發(fā)起團(tuán)隊成員的傳播能力，將項目推廣工作承包給專業(yè)團(tuán)隊來豐富微電影眾籌的傳播渠道;第四，通過確保微電影項目發(fā)起人身份的真實，保護(hù)微電影項目發(fā)起人的知識產(chǎn)權(quán)，提供微電影眾籌失信問題的法律救濟(jì)來建立完整的微電影眾籌制度，最終促進(jìn)微電影的價值共創(chuàng)和微電影行業(yè)的健康發(fā)展。
　　目前，微電影眾籌是我國影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展和研究的熱點，文章主要的創(chuàng)新之處在于對微電影眾籌這一新型融資方式的研究，并結(jié)合個案研分析來探究我國微電影眾籌運(yùn)行的基本特