基于e3-value的平臺(tái)型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)建模與仿真.pdf

1、平臺(tái)通過(guò)提供信息技術(shù)等支撐服務(wù)連接供應(yīng)方與需求方，并從雙方的交易中獲益，其誕生推翻了原有的商業(yè)模式，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從單打獨(dú)斗演變?yōu)樯虡I(yè)生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，而價(jià)值網(wǎng)絡(luò)決定了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的核心邏輯。e3-value模型圖形化的元素反映了價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中參與主體間價(jià)值傳遞細(xì)節(jié)，通過(guò)設(shè)置有形價(jià)值和無(wú)形價(jià)值的量化參數(shù)得到價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中各參與主體獲取的總價(jià)值。建立平臺(tái)型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的e3-value模型有助于分析平臺(tái)企業(yè)的價(jià)值來(lái)源

2、與流動(dòng)，幫助平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的管理，從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
　　首先，本文提出了價(jià)值主張、價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值獲取的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)形成邏輯，分別回答了平臺(tái)企業(yè)承諾為縫隙企業(yè)和顧客群體創(chuàng)造什么價(jià)值、如何創(chuàng)造這些價(jià)值以及參與者獲得什么回報(bào)的問(wèn)題，并以此為依據(jù)依次確定e3-value模型中的價(jià)值對(duì)象、價(jià)值活動(dòng)和價(jià)值交換的建模元素。
　　其次，分析平臺(tái)型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值獲取模式，以指導(dǎo)e3-value模型仿真的參數(shù)設(shè)置和場(chǎng)景設(shè)置。通

3、過(guò)平臺(tái)盈利模式中市場(chǎng)群體規(guī)模、投資、收益、成本以及無(wú)形價(jià)值和顧客感知價(jià)值的量化值等參數(shù)的設(shè)置進(jìn)行仿真運(yùn)算，可以得到各參與主體的價(jià)值損益表。并結(jié)合平臺(tái)型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)所具有需求互補(bǔ)性、網(wǎng)絡(luò)外部性和價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性的特征，提出從優(yōu)化盈利模式和激發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來(lái)進(jìn)行仿真參數(shù)調(diào)整和模型結(jié)構(gòu)調(diào)整的仿真場(chǎng)景設(shè)置。
　　最后，以運(yùn)用平臺(tái)模式解決物流最后一公里配送難題的美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)為例，驗(yàn)證所提出的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)e3-value建模和仿真過(guò)程。即從美團(tuán)