現(xiàn)代廣告設(shè)計中“小清新”文化形態(tài)與創(chuàng)意表現(xiàn)研究.pdf

1、近兩年,“小清新”一詞在生活中被廣泛地使用,各種媒體也對其大量的運用?！靶∏逍隆币宰匀淮緲恪⒌琶撍诪槠鋵徝罉藴?對生活的方方面面都產(chǎn)生了較大的影響,成為一種非主流的亞文化現(xiàn)象,由此,在“小清新”風格成為了社會新的時尚流行,并呈現(xiàn)出較強的發(fā)展趨勢,這對現(xiàn)代廣告行業(yè)激烈的競爭來講,既是機會,又是挑戰(zhàn),所以,對這種亞文化現(xiàn)象進行深入的研究,為現(xiàn)代廣告設(shè)計的“小清新”風格的發(fā)展提供理論依,就顯得勢在必行。
　　在現(xiàn)代廣告設(shè)計中,具有“小

2、清新”風格特征的創(chuàng)意表現(xiàn)方式開始逐漸盛行,另一方面,對于“小清新”廣告的受眾來說,該群體則是“小清新”這種亞文化的審美消費者。步入現(xiàn)代社會以來,亞文化表現(xiàn)出了比以往更加強烈的文化身份認同,這一身份認同的過程是經(jīng)由風格的建構(gòu)達成的。對“小清新”的受眾群體而言,那些帶有明顯“小清新”風格的文化符號便是表現(xiàn)他們的喜好、品味和精神格調(diào)等最直觀的標識,也是建構(gòu)自我身份、尋求身份認同不可或缺的元素。而“小清新”文化形態(tài)的產(chǎn)生根源、現(xiàn)代廣告設(shè)計中“小

3、清新”藝術(shù)風格的如何體現(xiàn)、不同類別“小清新”受眾群體的深層心理機制以及“小清新”藝術(shù)風格在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的發(fā)展趨勢的判斷,這些問題,就是本課題研究的重點。
　　本文從“小清新”文化形態(tài)的產(chǎn)生入手,對其審美構(gòu)成和衍化形式進行分析,進而對現(xiàn)代廣告設(shè)計中引入“小清新”藝術(shù)風格的創(chuàng)意表現(xiàn)形式進行重點研究,這其中主要包括了“小清新”風格的版式設(shè)計、色彩表現(xiàn)等方面。另外,本文通過對現(xiàn)代廣告設(shè)計中“小清新”藝術(shù)風格受眾的分析,進一步闡述了“小清