商品更名廣告中的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題研究——以“王老吉更名案”及“潔水更名案”為例.pdf

1、近年來(lái)，因在廣告宣傳中使用他人注冊(cè)商標(biāo)而引起的商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件逐漸增多，特別是“王老吉”系列案件的發(fā)生及其司法審判過(guò)程被媒體報(bào)道之后，引起國(guó)內(nèi)外公眾的廣泛關(guān)注。雖然2013年修改后的商標(biāo)法已將混淆概念明文列入其中，但商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)卻爭(zhēng)議不斷。比如，商標(biāo)使用行為的判斷和商標(biāo)近似與混淆之間的邏輯關(guān)系等問(wèn)題，在實(shí)踐當(dāng)中均存在一定的爭(zhēng)議。另外，因廣告宣傳中使用商標(biāo)所傳遞詞義的復(fù)雜性，也增加了對(duì)該種行為法律性質(zhì)的認(rèn)定難度。本文選取“王老吉更名案

2、”及“潔水更名案”作為案例研究材料，對(duì)其中提及的被告方的商標(biāo)使用行為進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定，并嘗試?yán)迩宕朔N案件中的商標(biāo)侵權(quán)與虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)認(rèn)定的邊界及兩者的競(jìng)合關(guān)系，以期為類似案件的司法實(shí)踐提供理論參考，提高司法審判的質(zhì)量和效率。
　　第一部分對(duì)“王老吉更名案”及“潔水更名案”的基本案情進(jìn)行介紹并提出本文主要研究的問(wèn)題。首先，介紹了兩個(gè)案件的基本情況，包括案件發(fā)生過(guò)程，當(dāng)事人雙方的爭(zhēng)議焦點(diǎn)及法院的判決結(jié)果。然后，將兩起案件的爭(zhēng)議焦點(diǎn)

3、結(jié)合筆者對(duì)被告行為本身的理解，提出關(guān)于商品更名廣告宣傳行為的三個(gè)較為核心的問(wèn)題。最后，從原告的訴訟請(qǐng)求及法院的判決結(jié)果出發(fā)，分析導(dǎo)致法院對(duì)兩被告的廣告宣傳行為法律性質(zhì)作出不同認(rèn)定結(jié)論的原因，并以此原因?yàn)橥黄瓶谝霰疚牡暮诵恼擖c(diǎn)，即在商品更名廣告宣傳中，若新商標(biāo)與原商標(biāo)均能唯一指代廣告宣傳行為人生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品，則該廣告宣傳行為屬于正常的商業(yè)宣傳范疇，反之則構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
　　第二部分對(duì)商品更名廣告宣傳中的商標(biāo)使用行為進(jìn)行剖析。首先，

4、筆者認(rèn)為在判斷在商品更名廣告宣傳中使用商標(biāo)的行為是否屬于商標(biāo)法意義下的商標(biāo)使用行為時(shí)，我們必須從廣告語(yǔ)的整體意義上去分析。通過(guò)論證分析，商品更名廣告語(yǔ)具有以下兩層意思：第一，新商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商品與原商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商品均為同一家單位生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)；第二，廣告發(fā)布之日起，原商標(biāo)將不再用于標(biāo)識(shí)該商品。然后，對(duì)“王老吉更名案”及“潔水更名案”的商標(biāo)使用行為進(jìn)行分解。最后，對(duì)“王老吉更名案”及“潔水更名案”的商標(biāo)使用行為產(chǎn)生的法律后果進(jìn)行討論。
　　第

5、三部分明確我國(guó)法律體系下的商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)并對(duì)商品更名廣告宣傳行為中的商標(biāo)使用行為進(jìn)行對(duì)照分析。首先，筆者主要采用比較研究的方法，分析美國(guó)及歐盟的商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)比兩者的差異。然后，結(jié)合我國(guó)相關(guān)立法及司法實(shí)踐，概括出在我國(guó)法律體系下商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的三要件：第一，存在商標(biāo)使用行為；第二，被告所使用的商標(biāo)與權(quán)利人的注冊(cè)商標(biāo)存在關(guān)聯(lián)關(guān)系；第三，商標(biāo)使用行為可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆。其中，第二點(diǎn)要件的得出為本文的一大創(chuàng)新。最后，通過(guò)

6、對(duì)照我國(guó)法律體系下的商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，得出商品更名廣告宣傳行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的結(jié)論，并根據(jù)“潔水更名案”的案件事實(shí)及法院的判決理由，分析得出避免在商品更名廣告宣傳中的商標(biāo)使用行為產(chǎn)生商標(biāo)侵權(quán)后果的有效方法—在廣告語(yǔ)中披露更名緣由。
　　第四部分結(jié)合案例及法律規(guī)定，討論商品更名廣告宣傳的民事責(zé)任競(jìng)合問(wèn)題及其產(chǎn)生的原因，并得出類似案件的相關(guān)處理方式。首先，通過(guò)案例對(duì)比，主要分析我國(guó)《商標(biāo)法》與《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)使用以及商業(yè)宣傳