基于4C理論的閱讀類APP營銷策略研究.pdf

1、閱讀是人們生活中必不可少的一部分，隨著科技的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也由圖書、期刊、報(bào)紙等傳統(tǒng)的紙質(zhì)文本閱讀發(fā)展為PC端閱讀，再到如今的移動(dòng)端閱讀。以智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端為載體的閱讀類APP，因其碎片化、便捷性、多媒體性等特點(diǎn)備受人們青睞，成為人們進(jìn)行閱讀的重要方式。
　　在我國的移動(dòng)應(yīng)用市場上，閱讀類APP是一個(gè)囊括了圖書類、期刊類和資訊類APP的大類，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。但在這個(gè)科學(xué)技術(shù)相差無幾，行業(yè)

2、競爭完成了通過渠道資源、內(nèi)容數(shù)量來獲取用戶的環(huán)境下，如何提高閱讀類APP在整個(gè)閱讀市場上的市場占有率，或者是讓單個(gè)閱讀類APP在同質(zhì)化現(xiàn)象普遍、盈利模式單一、盜版現(xiàn)象嚴(yán)峻的行業(yè)中脫穎而出，是亟待研究的問題。因此，本文選取當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中發(fā)展最為快速的APP作為切入點(diǎn)，密切關(guān)注閱讀類APP，以4C營銷理論為視角，為閱讀類APP及其發(fā)展提出營銷策略建議。
　　本文結(jié)合出版學(xué)和營銷學(xué)原理，借助文獻(xiàn)分析、問卷調(diào)查、案例解剖、理論抽象等

3、研究方法，試圖對閱讀類APP的營銷進(jìn)行系統(tǒng)的研究。文章共分為四章，第一章為緒論，對研究背景及意義、研究現(xiàn)狀、相關(guān)理論、基本內(nèi)容及研究方法進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理;第二章，閱讀類APP的營銷活動(dòng)受到經(jīng)濟(jì)、政治等因素的影響，而企業(yè)本身的優(yōu)勢、劣勢等競爭條件決定了它的營銷能力，用戶需求是閱讀類APP營銷得以進(jìn)行的前提，用PEST分析法、SWOT分析法和問卷調(diào)查對閱讀類APP營銷的外部宏觀環(huán)境、自身競爭條件、用戶需求進(jìn)行研究是對其所處境遇有一個(gè)從外部到

4、自身的整體把握，從多維的視角為下文提出具體的營銷策略奠定理論基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)依據(jù);第三章，以4C營銷理論為視角，對閱讀類APP營銷提出滿足用戶需求、降低用戶成本、提高用戶便利性、加強(qiáng)用戶溝通四個(gè)方面的營銷建議;第四章，選取掌閱iReader APP為案例，以4C理論為視角，分析其成為火熱產(chǎn)品的營銷方式。
　　本文旨在通過4C營銷理論為閱讀類APP及其發(fā)展提出行之有效的營銷策略，希望以此進(jìn)一步豐富閱讀類APP領(lǐng)域的研究，同時(shí)為閱讀類APP