基于4C理論的閱讀類APP營銷策略研究.pdf

1、閱讀是人們生活中必不可少的一部分，隨著科技的發(fā)展，人們的閱讀習慣也由圖書、期刊、報紙等傳統(tǒng)的紙質文本閱讀發(fā)展為PC端閱讀，再到如今的移動端閱讀。以智能手機、平板電腦等移動智能終端為載體的閱讀類APP，因其碎片化、便捷性、多媒體性等特點備受人們青睞，成為人們進行閱讀的重要方式。
　　在我國的移動應用市場上，閱讀類APP是一個囊括了圖書類、期刊類和資訊類APP的大類，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。但在這個科學技術相差無幾，行業(yè)

2、競爭完成了通過渠道資源、內容數(shù)量來獲取用戶的環(huán)境下，如何提高閱讀類APP在整個閱讀市場上的市場占有率，或者是讓單個閱讀類APP在同質化現(xiàn)象普遍、盈利模式單一、盜版現(xiàn)象嚴峻的行業(yè)中脫穎而出，是亟待研究的問題。因此，本文選取當下移動互聯(lián)網(wǎng)時代中發(fā)展最為快速的APP作為切入點，密切關注閱讀類APP，以4C營銷理論為視角，為閱讀類APP及其發(fā)展提出營銷策略建議。
　　本文結合出版學和營銷學原理，借助文獻分析、問卷調查、案例解剖、理論抽象等

3、研究方法，試圖對閱讀類APP的營銷進行系統(tǒng)的研究。文章共分為四章，第一章為緒論，對研究背景及意義、研究現(xiàn)狀、相關理論、基本內容及研究方法進行了系統(tǒng)的梳理;第二章，閱讀類APP的營銷活動受到經(jīng)濟、政治等因素的影響，而企業(yè)本身的優(yōu)勢、劣勢等競爭條件決定了它的營銷能力，用戶需求是閱讀類APP營銷得以進行的前提，用PEST分析法、SWOT分析法和問卷調查對閱讀類APP營銷的外部宏觀環(huán)境、自身競爭條件、用戶需求進行研究是對其所處境遇有一個從外部到

4、自身的整體把握，從多維的視角為下文提出具體的營銷策略奠定理論基礎和現(xiàn)實依據(jù);第三章，以4C營銷理論為視角，對閱讀類APP營銷提出滿足用戶需求、降低用戶成本、提高用戶便利性、加強用戶溝通四個方面的營銷建議;第四章，選取掌閱iReader APP為案例，以4C理論為視角，分析其成為火熱產品的營銷方式。
　　本文旨在通過4C營銷理論為閱讀類APP及其發(fā)展提出行之有效的營銷策略，希望以此進一步豐富閱讀類APP領域的研究，同時為閱讀類APP