新農(nóng)村建設(shè)背景下安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品流通一直是困擾我省農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要因素之一，隨著新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)一步推進(jìn)，三農(nóng)問(wèn)題逐步得到改善，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需要日益呈現(xiàn)出多元化的特征，小批量、多樣化、優(yōu)質(zhì)化、動(dòng)態(tài)化等需求特征日益明顯，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的諸多新情況、新特點(diǎn)構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。而另一方面，安徽省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的小規(guī)模、季節(jié)性、區(qū)域性及分散性的生產(chǎn)特征必然同多元化的需求特征產(chǎn)生矛盾，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式使得農(nóng)產(chǎn)品流通的成本

2、偏高、流通半徑偏小、流通環(huán)節(jié)過(guò)多，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的功能不全等等，當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式現(xiàn)狀愈來(lái)愈難以適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的需要。目前，安徽省正在大力實(shí)施皖江城市帶承接沿海產(chǎn)業(yè)專業(yè)示范區(qū)建設(shè)，這是安徽省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史性機(jī)遇，也是安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷史性機(jī)遇，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式、打造新型的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)、改造落后的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)，著力改善安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展環(huán)境，改善安徽省農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形象，強(qiáng)化安徽省農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大

3、農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品流通的技術(shù)含量，增強(qiáng)我省農(nóng)產(chǎn)品流通的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)搶抓皖江城市帶示范區(qū)建設(shè)的歷史機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化跨越式發(fā)展，著力推進(jìn)我省三農(nóng)問(wèn)題的逐步改善，建設(shè)新時(shí)期的新農(nóng)村具有十分重要的意義。
　　 近年來(lái)，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出大量化、多樣化、優(yōu)質(zhì)化和動(dòng)態(tài)化的趨勢(shì)，這與我省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小，生產(chǎn)有季節(jié)性、區(qū)域性、分散性等特點(diǎn)產(chǎn)生必然的供求矛盾，現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系越來(lái)越難以適應(yīng)新的市場(chǎng)發(fā)展形

4、勢(shì)，加快改進(jìn)我省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)步伐，大力建設(shè)農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施，利用現(xiàn)代科技服務(wù)我省的新農(nóng)村建設(shè)，筆者認(rèn)為，通過(guò)利用現(xiàn)代信息技術(shù)，改造我省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系，提高我省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系的科技含量，進(jìn)而促進(jìn)流通效率的提高，積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和電子政務(wù)建設(shè)，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是迫在眉睫的緊急任務(wù)。
　　 本文首先對(duì)開(kāi)展安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的背景、意義、國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀做了比較詳細(xì)的分析；其次

5、，在第二章中，本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)達(dá)地區(qū)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)典模式做了深入分析，探討和借鑒國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的背景和規(guī)律，深入分析網(wǎng)路營(yíng)銷對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通的作用和意義，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為后面提出解決安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷困境的對(duì)策提供啟發(fā)；然后，在第三章中，本文深入分析了安徽省農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)狀，深入剖析我身農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)的實(shí)際問(wèn)題和現(xiàn)實(shí)背景，尋求安徽省開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有利因素和不利因素，以在后期的解決