我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式研究.pdf

1、我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展逐步進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)期，農(nóng)產(chǎn)品的供給由全國(guó)短缺轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)性相對(duì)過(guò)剩，現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)不能適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下跌，普遍出現(xiàn)銷售難的狀況。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)，將為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷帶來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷有著十分深刻的意義。
　　 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)之上，借助互聯(lián)網(wǎng)特性來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一種營(yíng)銷手段。具有跨越時(shí)空、覆蓋面廣、高效率等特點(diǎn)。通過(guò)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

2、銷活動(dòng)，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以擴(kuò)大市場(chǎng)、提高營(yíng)銷活動(dòng)的效率、降低產(chǎn)品成本等等從而提高自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　 本文在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)涵、特征等進(jìn)行全面、深入研究，分析了我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式，以期提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的水平。
　　 首先，本文系統(tǒng)分析了目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和問(wèn)題，通過(guò)國(guó)內(nèi)和國(guó)外狀況的對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體水平還比較低。本文對(duì)我國(guó)農(nóng)

3、產(chǎn)品企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并總結(jié)了國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展可供我國(guó)借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
　　 本文系統(tǒng)的論述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)行環(huán)境，如技術(shù)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及法律環(huán)境。并且分析了農(nóng)產(chǎn)品目錄模式、農(nóng)產(chǎn)品電子商店模式、農(nóng)產(chǎn)品虛擬社區(qū)模式和以社區(qū)為基礎(chǔ)的四個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。并對(duì)每種模式的特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的說(shuō)明，以期促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)選擇適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，為我國(guó)企業(yè)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供必要的參考。
　　 最后，在