我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)己進入新的發(fā)展階段，國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在經(jīng)營中引入現(xiàn)代化的市場營銷思路和技術。網(wǎng)絡營銷是伴隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的營銷方式，是企業(yè)未來的發(fā)展方向。但是，我國地大物博，地區(qū)與地區(qū)之間、企業(yè)與企業(yè)之間存在很大差異，如何有針對性地開展網(wǎng)絡營銷，因地制宜地充分利用這種現(xiàn)代化手段的優(yōu)勢，是本文重點研究的問題。 本文從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的一些基本原理入手，從宏觀和微觀角度研究了農(nóng)產(chǎn)品市場的特

2、征，并進一步統(tǒng)計分析了我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷環(huán)境與網(wǎng)上消費者。運用戰(zhàn)略性營銷中的“SWOT”方法分析了中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷開展的優(yōu)勢、劣勢，面臨機遇以及挑戰(zhàn)。根據(jù)分析結果，從網(wǎng)站建設、定價、渠道、促銷、網(wǎng)絡營銷與企業(yè)整體營銷體系整合方面提出我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡營銷的策略，指出經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)要慎重開展網(wǎng)上銷售，應根據(jù)自身產(chǎn)品或服務特點、生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模、資金實力及人才技術力量等情況，從一個主頁開始到建設企業(yè)網(wǎng)站，從網(wǎng)上調(diào)研到建立客戶關系，從產(chǎn)品廣告