基于3G的內(nèi)容生產(chǎn)研究——以手機(jī)媒體為例.pdf

1、媒介在現(xiàn)代人的生活中扮演著越來(lái)越重要的角色,而每一次的傳播革命在改變著傳播版圖之外,更是深刻改變著現(xiàn)代生活的方方面面,導(dǎo)致我們對(duì)媒介的依賴(lài)性也日益增強(qiáng)。
　　 手機(jī)媒體作為移動(dòng)終端變革與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步相結(jié)合的產(chǎn)物,成為了我們生活中的不可或缺。而其高度便攜性、可移動(dòng)接收、多媒體傳播以及即時(shí)互動(dòng)等傳播特征,滿(mǎn)足了人們隨時(shí)隨地獲取有效信息與娛樂(lè)服務(wù)的需求,迅速搶占傳播陣地。
　　 從當(dāng)前手機(jī)用戶(hù)的需求來(lái)看,除了通話(huà)功能外,即時(shí)通

2、信、手機(jī)新聞與手機(jī)搜索功能是當(dāng)前手機(jī)用戶(hù)的前三大需求。從當(dāng)前的現(xiàn)狀來(lái)看,制約手機(jī)媒體進(jìn)一步發(fā)展的主要因素有三:一是技術(shù)瓶頸；二是政策支持,三是內(nèi)容生產(chǎn)。
　　 “內(nèi)容為王”是任何一種媒體必然的生存法則。但我們看到,當(dāng)前手機(jī)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)存在著嚴(yán)重的問(wèn)題,而缺少特色內(nèi)容支撐的媒體則很難改變受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣,同時(shí)也直接影響或制約手機(jī)媒體的發(fā)展。在手機(jī)用戶(hù)達(dá)到8.69億、手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.03億的背景下,開(kāi)展內(nèi)容生產(chǎn)研究,是為了生產(chǎn)、

3、制作出更多符合新媒介特性與受眾需求的內(nèi)容,以滿(mǎn)足日益增多的手機(jī)用戶(hù)對(duì)個(gè)性化有效信息的需求；是手機(jī)媒體開(kāi)闊視野創(chuàng)造出有效的贏利模式的需要,也是實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果的需要。
　　 因此,對(duì)基于3G的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行研究業(yè)已成為必要的研究課題。而對(duì)3G的內(nèi)容生產(chǎn)研究,可以運(yùn)用各種不同理論來(lái)展開(kāi),本論文主要以傳播學(xué)理論為視角來(lái)開(kāi)展研究,基本思路是:從研究3G時(shí)代手機(jī)媒體的傳播特征、傳播環(huán)境出發(fā),在此基礎(chǔ)上探究?jī)?nèi)容生產(chǎn)的行為特征、生產(chǎn)策略等,試

4、圖回答“誰(shuí)在生產(chǎn),為何生產(chǎn),生產(chǎn)什么,如何生產(chǎn)”等問(wèn)題。
　　 文章分析了3G時(shí)代手機(jī)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)的行為特征,一是生產(chǎn)者與消費(fèi)者合一；二是非職業(yè)性與職業(yè)性并存,三是個(gè)人性與集體性交織,四是自主性與約束性同在。這四種行為特征同時(shí)也制約著媒體的內(nèi)容生產(chǎn)策略的選擇。
　　 在此基礎(chǔ)上,文章認(rèn)為,3G時(shí)代手機(jī)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)策略即首先要緊緊立足于手機(jī)媒體的媒介特質(zhì)。從手機(jī)媒體的功能拓展而言,其定位功能、無(wú)線(xiàn)搜索功能、即時(shí)功能、點(diǎn)

5、播功能以及娛樂(lè)功能等為內(nèi)容生產(chǎn)提出了新挑戰(zhàn),基于此,文章提出要用社區(qū)內(nèi)容服務(wù)策略、內(nèi)容聚合策略、微內(nèi)容傳播策略、精品內(nèi)容傳播策略和個(gè)性創(chuàng)意內(nèi)容傳播策略來(lái)應(yīng)對(duì)；從手機(jī)終端的接收特性來(lái)看,手機(jī)獨(dú)特的信息接收界面要求我們進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)要適合屏幕接收特征,以創(chuàng)意的內(nèi)容吸引用戶(hù)；從用戶(hù)信息消費(fèi)的特性來(lái)看,針對(duì)不同時(shí)空的信息消費(fèi)特點(diǎn),我們提出要以時(shí)段和空間的區(qū)隔來(lái)開(kāi)展內(nèi)容生產(chǎn)；而從當(dāng)前所處的全民即時(shí)生產(chǎn)時(shí)代來(lái)看,身處信息海洋中的我們,需要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商