基于3G環(huán)境的手機報發(fā)展研究.pdf

1、目前，我國的手機用戶已經達到全國人口的48％，這個數(shù)字對于其他國家也許微不足道，但對于擁有13億人口的中國來說，這個數(shù)字里蘊藏著無限的商機。越來越多的商家把精力投入到手機終端上來，手機的增值業(yè)務逐漸豐富起來，手機報也應運而生。
　　從2001年第一份短信版手機報開通至今已過去了9個年頭，在與無線通信網(wǎng)絡共同高速發(fā)展的階段里，手機報以其獨特的媒體特性和優(yōu)勢吸引了大量讀者。
　　不容否認，手機報已成為有重大社會影響力的新媒體，各

2、傳統(tǒng)報業(yè)正以空前的熱情和積極探索的精神，爭先恐后進軍這一領域。2009年中國的手機報用戶數(shù)量達到8000萬，連續(xù)3年成為各大運營商無線新媒體業(yè)務的最亮點，它的活躍表現(xiàn)也已獲得很多學者的關注。
　　手機報在中國的發(fā)展雖然迅猛，但在實際操作中卻顯得概念化、新聞同質化、廣告缺少，而網(wǎng)絡運營商、內容提供商、服務提供商之間的制約又讓手機報的發(fā)展面臨困境。在即將到來的3G時代，這些問題會迎刃而解嗎？手機報是否在3G到來后能迎來另一個發(fā)展的春天

3、？
　　2009年底，以大規(guī)模向用戶放號為標志，中國電信業(yè)開始3G應用。隨著3G的到來，無線互聯(lián)網(wǎng)進入了寬帶時代，無論是TD-SCDMA、WCDMA，還是CDMA2000都能提供超過1兆以上的上行速度，這也就意味著手機打開普通Web頁面的速度將不成問題。因此，又有很多人開始思考這樣一個問題:手機報還有發(fā)展前途嗎？Web會不會取代WAP?
　　本文將對這些問題著力分析，探索問題背后的原因，以期追根溯源，找到一些解決辦法，希望能

4、促進手機報紙的健康發(fā)展。
　　本文分八部分展開。第一部分是緒論，介紹情況、總結前人研究成果和不足，指出本研究的目的、意義和方法。第二部分對手機報做定性分析，給出手機報的概念，分析其產生的媒介環(huán)境和技術條件。第三部分對手機報的發(fā)展和現(xiàn)狀做一梳理，對其特點和內容模式、運營模式進行了總結、分析。第四部分對《山西手機報地方版》和《新華手機快報》的內容、結構和數(shù)量進行對比，從而分析出兩者的異同點。第五部分在對第四部分總結的基礎上，對手機報的

5、現(xiàn)狀進行分析，指出手機報目前面臨的困境和瓶頸，并就5種具體原因進行了詳細分析，探討有利于手機報發(fā)展的解決方案。第六部分對3G條件下的手機報技術特點和媒介環(huán)境作出分析。第七部分對3G環(huán)境下手機報發(fā)展趨勢、盈利模式進行分析。第八部分對手機報在即將到來的手機3G時代的美好前景進行展望并提出發(fā)展建議。
　　本文的研究在參考大量文獻資料的基礎上，通過統(tǒng)計分析的定量研究，對《新華山西快報》和《山西手機報地方版》的內容、結構進行了細致分析，掌握