新化特色優(yōu)質稻品牌培育研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民生活水平日益改善，人們對飲食的需求從簡單的吃飽，向吃的營養(yǎng)、健康和安全轉變。在此發(fā)展背景下，兼具營養(yǎng)與保健功效的特種稻越來越受到人們的關注。傳統(tǒng)農業(yè)大縣湖南新化縣所產的特色優(yōu)質稻屬于國際上最高標準的有機食品，其代表產品“紫鵲界貢米”是全國三大糧食類地理標志產品之一。進一步做大做強新化特色稻品牌是提高其綜合競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，帶動當?shù)剞r民增收的關鍵。
　　本文以農產品區(qū)域品牌建設相關理論為研究基礎，以新化

2、特種稻品牌為研究對象，旨在探索切合新化特色優(yōu)質稻實際的品牌發(fā)展策略。通過對新化特色優(yōu)質稻產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行全面分析，深入剖析新化特色優(yōu)質稻品牌發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會與挑戰(zhàn)，進而得出新化特色稻品牌發(fā)展中存在農業(yè)基礎設施薄弱，規(guī)?；潭炔桓?、龍頭企業(yè)牽動力不強、扶持政策尚不完善、農產品精深加工不足等問題。在新化特色稻品牌發(fā)展現(xiàn)狀和調查問卷的基礎上，從特色稻經(jīng)營主體、產品、產品營銷、品牌文化四個方面提出該縣未來特色優(yōu)質稻品牌培育的可行思路和對策