服飾廣告中數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用研究.pdf

1、二十一世紀(jì)以來，數(shù)字媒體藝術(shù)開始蓬勃發(fā)展并得到廣泛的應(yīng)用。作為一個年輕的藝術(shù)門類，依托于數(shù)字媒體技術(shù)的支持，具有極強(qiáng)的前衛(wèi)感與科技感。數(shù)字媒體藝術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用也具有明顯的優(yōu)勢。在服飾廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的多元化運(yùn)用，拓展了原有服飾廣告的表現(xiàn)形式，為服飾廣告設(shè)計(jì)者們提供了無窮的靈感來源與嶄新的技術(shù)手段，為服裝品牌提高銷售額、塑造品牌文化起到了不可忽視的作用。
　　本文運(yùn)用觀察法、案例分析法、比較法、歸納法等方式進(jìn)行研究。搜集服飾廣告設(shè)計(jì)

2、的歷史和現(xiàn)狀的相關(guān)資料，了解本世紀(jì)以來服飾廣告的發(fā)展?fàn)顩r。并對數(shù)字媒體藝術(shù)從出現(xiàn)到當(dāng)下的衍變過程、構(gòu)成與特征進(jìn)行梳理與歸納。通過分析應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)手段進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ姆椘放频南嚓P(guān)資料，從理念層面總結(jié)服飾廣告形式變革所帶來的傳播效果與對受眾的影響，明確數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于服飾廣告?zhèn)鞑サ膬r值與意義。
　　本文從數(shù)字媒體藝術(shù)在服飾廣告中的應(yīng)用出發(fā)，探索數(shù)字媒體藝術(shù)的特征與創(chuàng)新性，并與傳統(tǒng)形式的服飾廣告進(jìn)行對比分析。選擇不同時期的服飾品牌

3、，縱向?qū)Ρ炔煌憩F(xiàn)形式的廣告作品，總結(jié)出數(shù)字媒體藝術(shù)帶來的視覺體驗(yàn)與即時交互性的藝術(shù)新特征。同時通過服飾品牌廣告的案例分析，對服飾廣告應(yīng)用中數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)新性進(jìn)行了研究，著重對其空間感與沉浸感的創(chuàng)造進(jìn)行了闡述。通過本文的研究，認(rèn)為服飾廣告能夠在獲得最新科技手段支持的基礎(chǔ)上，利用數(shù)字媒體藝術(shù)的各種優(yōu)勢，更好地與多種多樣的藝術(shù)風(fēng)格理念相融合，提升服飾廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，增強(qiáng)服飾廣告的傳播效果，從而為服飾品牌塑造品牌價值、提高經(jīng)濟(jì)效益提供有益