中國(guó)數(shù)字媒體中的廣告藝術(shù)研究.pdf

1、數(shù)字媒體廣告將成為文化產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)造性和先導(dǎo)性的核心組成部分，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的數(shù)字媒體已成為其他產(chǎn)業(yè)的核心，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)也將在世界整體發(fā)展趨勢(shì)中從“中國(guó)制造”逐步向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。 廣義來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體是指?jìng)鞑サ母鞣N媒介的數(shù)字化形態(tài)。數(shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，促進(jìn)了計(jì)算機(jī)、通信和廣播等三大傳統(tǒng)信息系統(tǒng)領(lǐng)域的融合，產(chǎn)生了基于數(shù)字互動(dòng)的媒介匯流和產(chǎn)業(yè)整合現(xiàn)象，數(shù)字媒體附加的“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”時(shí)代可謂來(lái)臨。中國(guó)數(shù)字媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)，即影視、動(dòng)漫、游戲、

2、網(wǎng)絡(luò)、電子出版等，已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，時(shí)不我待。國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和數(shù)字媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互依賴、相互促進(jìn)的關(guān)系。 所謂廣告藝術(shù)是指為商品銷售目的而進(jìn)行的表現(xiàn)藝術(shù)。是一種有明確目的，在很多限制條件下的創(chuàng)造性的實(shí)用藝術(shù)形式。廣告藝術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)中分離出來(lái)的一種獨(dú)特形式，廣告藝術(shù)幾乎涉及到現(xiàn)代所有藝術(shù)領(lǐng)域，是現(xiàn)代藝術(shù)叢林中燦爛的一枝，并有它自身的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律。 在傳媒時(shí)代，以數(shù)字媒體為載體的廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)不囿于傳統(tǒng)的平面載體概念，在