中國數(shù)字媒體中的廣告藝術研究.pdf

1、數(shù)字媒體廣告將成為文化產業(yè)中最具創(chuàng)造性和先導性的核心組成部分，新經濟時代的數(shù)字媒體已成為其他產業(yè)的核心，中國的經濟也將在世界整體發(fā)展趨勢中從“中國制造”逐步向“中國創(chuàng)造”轉型。 廣義來說，數(shù)字媒體是指傳播的各種媒介的數(shù)字化形態(tài)。數(shù)字技術突飛猛進的發(fā)展，促進了計算機、通信和廣播等三大傳統(tǒng)信息系統(tǒng)領域的融合，產生了基于數(shù)字互動的媒介匯流和產業(yè)整合現(xiàn)象，數(shù)字媒體附加的“創(chuàng)意經濟”時代可謂來臨。中國數(shù)字媒體相關產業(yè)，即影視、動漫、游戲、

2、網絡、電子出版等，已經蓄勢待發(fā)，時不我待。國家經濟的發(fā)展和數(shù)字媒體創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展是相互依賴、相互促進的關系。 所謂廣告藝術是指為商品銷售目的而進行的表現(xiàn)藝術。是一種有明確目的，在很多限制條件下的創(chuàng)造性的實用藝術形式。廣告藝術是現(xiàn)代藝術中分離出來的一種獨特形式，廣告藝術幾乎涉及到現(xiàn)代所有藝術領域，是現(xiàn)代藝術叢林中燦爛的一枝，并有它自身的特點和發(fā)展規(guī)律。 在傳媒時代，以數(shù)字媒體為載體的廣告?zhèn)鞑ヒ呀洸秽笥趥鹘y(tǒng)的平面載體概念，在