北京服裝紡織行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、北京服裝學(xué)院碩士學(xué)位論文北京服裝紡織行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究姓名：盧松江申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：服裝設(shè)計(jì)與工程指導(dǎo)教師：寧俊;吳偉霞20050301! ! 塞豎莖蘭墮! ! ! ! 堡堡壅竺蘭些笙塞A b s t r a c tT h es t r a t e g yo f c a r r yo u tt h eb r a n dd e v e l o p m e n ti s i n e v i t a b l er e q u e s

2、to f t h ee v e r y t r a d e o f 2 1 c e n t u r i e s ，i s i n e v i t a b l e r e q u e s t t h a t t h e C h i n e s e b u s i n e s se n t e r p r i s ep a r t i c i p a t e st h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e

3、t i t i o n ．B e f o r eg o i n gi n t oW T O ，o u rc o u n t r yc l o t h i n gs p i n n i n gt h ep r o f e s s i o nt ob ec h a n g e dt o w a r dt h eb r a n dt y p eb yt h eq u a n t i t yt y p e ．T h eb r a n dd e

4、v e l o p m e n ts t r a t e g yi s as y s t e me n g i n e e r i n g ，T h er e s e a r c hc l o t h i n go f t h ed e e pt i m es p i n sa n dw e a v e t h eb r a n dd e v e l o p m e n to f t h ep r o f e s s i o na n

5、dp u t sf o r w a r dt h ec o n s t r u c t i v ep r o j e c tt ot h ee x a l t a t i o no u rc o u n t r yt h ec l o t h i n g c e r t a i n l y s p i n a n d w e a v et h e i n t e r n a t i o n a l m a r k e to ft h e

6、p r o d u c tc o m p e t i t i o n t oh a v e r e a l i s t i cm e a n i n gG a t h e r t o g e t h e r a c c o r d i n g t ot h ei n d u s t r yb o R o m t ot r a d et h ec o s tt ol o w e r ，t h er e s o u r c e s i n

7、f o r m a t i o n s h a r e ，t h e s c a l e p e r f o r m a n c e e x a l t a t i o n e t c ．c o n d i t i o nf o r m a t i o nd i s t r i c te c o n o m y i no f i n d u s t r yg a t h e rt o g e t h e rt h ee f f e c

8、t ．M i d d l ef r o mt h e 9 0 。S ，t h e C h i n e s ec l o t h i n g s p i n n i n gp r o f e s s i o np u tf o r w a r dt h eb r a n dt h ec o n s t r u c t i o nc o m b i n e a r o u n d t h ei n d u s t r y c a r r i

9、 e so n a c o n s t r u c t i o no f c i t yB e i J i n gC i t ya c c o r d i n gt oo w n c i t yp o s i t i o n ，t h ec l o t h i n gi n d u s t r yf o u n d a t i o ne t c ．t h e c o n d i t i o n p u t f o r w a r d t

10、 h e c o n s t r u c t i o n f a s h i o n a b l e d r e s s e s a l l o fp r o g r a m m i n g ．P l u st ob i df o rt h eS u c c e s so f O l y m p i c s ，c i t i z e n ’St o t a lo u t p u t v a l u eo v e r3 0 0 0U S

11、D se t c ．a(chǎn) d v a n t a g e ，h a v ei n t e n t i o n t o B e i J i n gc r e a t ew o r l do ft h ec l o t h i n g s p i n n i n g i n d u s t r y a f t e r P a r i s ，M i l a n ，N e w Y o r k ，T o k y oo ft h e f i f t

12、hf a s h i o n a b l ed r e s s e sa r ea 1 1 ．C o n s t u c tt h ef a s h i o n a b l ed r e s s e s ，i tw a n t s t h es u p p o r tf o rh a v et h ec l o t h i n g t e x t i l ei n d u s t r yo f t h eo n e s e l ￡I n