我國(guó)服裝行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文對(duì)我國(guó)服裝行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了研究。文章分為四個(gè)部分： 第一章對(duì)品牌及品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了概述。首先引入了品牌的含義，接著介紹了品牌的經(jīng)濟(jì)屬性、特征及其分類。最后得出了品牌的本質(zhì)：顧客的高度信任和高度忠誠(chéng)。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)旨在提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的、圍繞品牌而展開的形象塑造活動(dòng)，分為對(duì)象戰(zhàn)略、等級(jí)戰(zhàn)略、成長(zhǎng)戰(zhàn)略以及檔次戰(zhàn)略。第二章對(duì)我國(guó)服裝行業(yè)品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析?；仡櫫宋覈?guó)服裝行業(yè)品牌發(fā)展歷史，分析了我國(guó)服裝品牌和紡織服裝行業(yè)

2、的特點(diǎn)。服裝企業(yè)要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略管理，必須全面、客觀地分析和掌握外部環(huán)境的變化，找出外部環(huán)境提供的發(fā)展機(jī)會(huì)以及所構(gòu)成的威脅，以此為基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)來制定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略日標(biāo)和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的戰(zhàn)略措施。接著分析了中國(guó)服裝業(yè)的五種競(jìng)爭(zhēng)，最后給出了我國(guó)服裝業(yè)SWOT矩陣分析。第三章分析了我國(guó)服裝行業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)獨(dú)具的、支撐企業(yè)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心能力，具有知識(shí)性、獨(dú)特性、價(jià)值性、系統(tǒng)性、延展性和動(dòng)態(tài)性等基本特征。第四章提出了如何