中國職業(yè)排球俱樂部市場化運作研究.pdf

1、實行俱樂部制度，走職業(yè)化道路是競技排球運動發(fā)展的主要趨勢。目前中國職業(yè)排球俱樂部在市場化運作方面還比較落后，大多處于從專業(yè)化向職業(yè)化轉(zhuǎn)變的探索時期。盡快解決中國職業(yè)排球俱樂部在市場化運作中存在的問題，探尋與當?shù)亟?jīng)濟、文化、體育運動發(fā)展水平相適應的，具有地方特色的運行機制，找出能夠有效促進俱樂部、政府、企業(yè)三方多贏的運作方式是排球運動向職業(yè)化發(fā)展的關鍵。因此，研究中國職業(yè)排球俱樂部市場化運作問題具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。
　　

2、 本文在大量查閱相關文獻、走訪有關專家和實地調(diào)研的基礎上，以俱樂部和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的相關理論為指導，運用描述性統(tǒng)計分析、對比分析、模型分析等方法，重點從基本理論概述、運作現(xiàn)狀描述以及實證分析等方面對中國職業(yè)排球俱樂部市場化運作的相關問題進行了較為系統(tǒng)的研究。
　　 對職業(yè)排球俱樂部理論的基本認識是本文研究的基礎。本文在文獻分析和實地調(diào)研的基礎上，以職業(yè)排球俱樂部市場化的概念及特征為起點，對職業(yè)排球俱樂部市場化的目標機制、組織機制、管

3、理體制，市場化運作的條件以及發(fā)展歷程和未來趨勢進行了系統(tǒng)分析。
　　 全面認識了解中國職業(yè)排球俱樂部市場化運作的現(xiàn)狀是本文研究的現(xiàn)實依據(jù)。本文主要從職業(yè)排球俱樂部的收支狀況、運動員管理狀況、俱樂部、媒體、贊助商之間的合作與協(xié)調(diào)關系、對外宣傳狀況等多方面對中國職業(yè)排球俱樂部的市場化運作狀況進行了分析論述。
　　 對中國職業(yè)排球俱樂部市場化運作的調(diào)查數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計分析并構(gòu)建Logit模型分析企業(yè)對職業(yè)排球俱樂部的贊助意愿

4、是本文研究的重點。統(tǒng)計結(jié)果表明中國職業(yè)排球俱樂部市場化運作主要存在的問題是：（1）資金來源單一；（2）改革進程緩慢；（3）市場化運作不專業(yè)；中國職業(yè)排球俱樂部市場化運作的主要影響因素是：（1）缺乏市場策劃及調(diào)研；（2）被社會認可的程度低；（3）傳統(tǒng)管理體制的延續(xù)。Logit統(tǒng)計分析結(jié)果表明，企業(yè)管理者的文化程度對企業(yè)的贊助意愿具有很大的影響，管理者類型、企業(yè)員工數(shù)量和廣告費收入對企業(yè)的贊助意愿影響較大，所在行業(yè)以及企業(yè)的性質(zhì)對企業(yè)的贊助