安徽商報(bào)個(gè)性化定制旅游項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究.pdf

1、目前旅游業(yè)已成為現(xiàn)代業(yè)全新增長(zhǎng)極，且許多地區(qū)已經(jīng)把旅游產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，依靠當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)旅游資源，大力開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。筆者查閱2015年中國(guó)報(bào)告網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)，中國(guó)將在2020年前成為世界旅游大國(guó)。我國(guó)旅游總收入、旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的就業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)財(cái)政貢獻(xiàn)率，以及多功能目標(biāo)體系品鑒，中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?。這也就意味著，未來(lái)旅游市場(chǎng)將更加分散，且目標(biāo)客戶和潛在客戶增多，市場(chǎng)分析趨于精準(zhǔn)化，旅游高端產(chǎn)品有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，支付方式多元化。在

2、此形勢(shì)下，近年來(lái)由各地媒體自發(fā)聯(lián)合組成的報(bào)商聯(lián)盟異軍突起，它們以媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳力度的優(yōu)勢(shì)及自身良好的品牌公信力極力吸引游客，打造成了較為激烈的旅游營(yíng)銷局面。報(bào)商聯(lián)盟具有天然的宣傳優(yōu)勢(shì)，報(bào)業(yè)集團(tuán)有著豐富的宣傳經(jīng)驗(yàn)以及成功營(yíng)銷策略，再加上自主品牌的公信力，能夠快速吸引游客，在旅游市場(chǎng)中取得成功。安徽商報(bào)抓住機(jī)遇，推出比較有吸引力的旅游營(yíng)銷策略，特別是在個(gè)性化定制旅游以及親子游、自駕游等方面深受廣大群眾的喜愛(ài)，在安徽省內(nèi)甚至周邊省份具有較強(qiáng)的影

3、響力，也取得了較大的成功。
　　本文通過(guò)對(duì)安徽商報(bào)旅游項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)加以全面闡述，得出安徽商報(bào)旅游項(xiàng)目營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)所在。這種優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在宣傳方面，更體現(xiàn)在對(duì)于每個(gè)項(xiàng)目的策劃上。但是筆者也發(fā)現(xiàn)安徽商報(bào)旅游營(yíng)銷面臨著外部威脅以及內(nèi)部威脅。針對(duì)安徽商報(bào)旅游營(yíng)銷面臨的諸多問(wèn)題，筆者認(rèn)為安徽商報(bào)旅游營(yíng)銷策略應(yīng)運(yùn)用4C理論，確保優(yōu)勢(shì)以打好基礎(chǔ)、新渠道開(kāi)發(fā)和促銷創(chuàng)新、加強(qiáng)渠道客戶服務(wù)、開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，同時(shí)做好營(yíng)銷渠道策略實(shí)施保障，如人力資源保障、