大數(shù)據(jù)時代移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷研究.pdf

1、伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)及計算機科學(xué)技術(shù)研究探索的日益深入，由此產(chǎn)生的信息呈現(xiàn)出幾何式增長態(tài)勢，并且引發(fā)數(shù)據(jù)量激增，通過對數(shù)據(jù)進行深入挖掘、再利用、重新組合和擴展來持續(xù)發(fā)揮其潛在價值。在這樣的環(huán)境中，我們的生活、工作和思維方式在大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展和影響下發(fā)生深刻改變。如何更為深入的采集和整合數(shù)據(jù)，并且將數(shù)據(jù)分析的結(jié)果恰當(dāng)?shù)倪\用在商業(yè)營銷活動中，成為各個行業(yè)亟待解決的新命題。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷是基于大數(shù)據(jù)時代背景下應(yīng)運而生的新型廣告營銷模式，也

2、是廣告生態(tài)環(huán)境中最新鮮的事物，需要和諧的媒介生態(tài)環(huán)境。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)同比發(fā)展的背景下，借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺操作的廣告營銷活動是對傳統(tǒng)媒體廣告營銷的一種全新變革，無論是從廣告內(nèi)容、呈現(xiàn)形式和投放方式的角度觀察，還是廣告主、廣告商、用戶之間的角色定位，或是傳播效果和用戶體驗的評判標(biāo)準(zhǔn)，都有顛覆性和創(chuàng)新性變化。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告如何借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過移動程序化購買平臺實現(xiàn)滿足用戶個性化需求的精準(zhǔn)營銷，以及精準(zhǔn)營銷過程如何有效監(jiān)測，營

3、銷效果如何客觀評價，成為業(yè)界及學(xué)者共同研究和關(guān)注的課題。
　　在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷實踐中，以美國為首的國外移動廣告營銷市場潛力巨大。艾瑞咨詢報告顯示，中國作為第二大移動廣告營銷市場，在市場規(guī)模、營銷潛力、消費群體、硬件普及等方面已經(jīng)完全超越英國，其中以阿里巴巴、百度兩家互聯(lián)網(wǎng)公司所占份額最高。我國的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)依然處于快速成長期且潛力不可小覷，預(yù)計在2016年我國移動廣告市場規(guī)模將首次超過PC互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模。雖然我國移

4、動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷市場呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢，但在某些方面也存在著一定的阻礙，例如移動程序化購買技術(shù)不完善、缺少統(tǒng)一公開的測量指標(biāo)、消費者面臨隱私安全問題、缺乏必備的大數(shù)據(jù)指標(biāo)，以及廣告缺少參與性內(nèi)容等方面都或多或少的存在疑問，這些隨著技術(shù)發(fā)展出現(xiàn)的空白點同樣也是本文研究的重點內(nèi)容。
　　本篇論文將研究內(nèi)容分成五個章節(jié)進行闡釋。在展開具體研究內(nèi)容之前，本文的第一章緒論部分會對研究緣起及意義進行梳理，包括國內(nèi)外對于大數(shù)據(jù)時代背景下移動

5、互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷的研究綜述等。第二個章節(jié)主要是對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展脈絡(luò)進行梳理，涵蓋從PC互聯(lián)網(wǎng)廣告到移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展及營銷策略的轉(zhuǎn)變，同時歸納移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念界定，總結(jié)廣告表現(xiàn)形式及其特征和優(yōu)勢。第三個章節(jié)著重分析當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的背景環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀，包括國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、競爭格局等，同時結(jié)合權(quán)威數(shù)據(jù)對我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶特征做出分析。第四個章節(jié)通過相關(guān)數(shù)據(jù)和經(jīng)典社交媒體營銷案例對大數(shù)據(jù)影響下的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告

6、營銷模式進行綜合分析。同時積極探索移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷方式的新變革，并對精準(zhǔn)營銷相關(guān)基礎(chǔ)理論、特點及優(yōu)勢進行較為全面的分類和解析，對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷的實現(xiàn)方法和效果評價進行總結(jié)。第五章節(jié)主要針對我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘木o迫性問題，及其發(fā)展過程中遇到的阻礙，如網(wǎng)絡(luò)虛假信息導(dǎo)致的信任危機、技術(shù)不成熟引起的信息安全隱患、數(shù)據(jù)資源無法得到充分利用等問題的應(yīng)對策略提出個人觀點，并對我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷發(fā)展的趨勢和前景做出展望。
　

7、　在大數(shù)據(jù)的幫助下，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告通過程序化購買技術(shù)試圖實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，同時借助數(shù)據(jù)庫資源幫助企業(yè)進一步挖掘市場機會和細(xì)分市場，旨在對不同的社會群體提供量體裁衣似的個性化營銷服務(wù)，使目標(biāo)受眾最大程度轉(zhuǎn)化成為消費者。由此可見，為了更準(zhǔn)確的開發(fā)新客戶，搜尋更合適的供應(yīng)商，生產(chǎn)與需求相匹配的產(chǎn)品，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為實現(xiàn)以上目標(biāo)提供了最高效的渠道。若能合理的運用用戶大數(shù)據(jù)的核心資源，并選擇合適的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放手段，就能在未來的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)