中國(guó)直投雜志的現(xiàn)狀與發(fā)展研究.pdf

1、改革開(kāi)放以后，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化水平快速發(fā)展，傳媒業(yè)飛速進(jìn)步，直投雜志正是在這一時(shí)代背景下誕生的，它的出現(xiàn)體現(xiàn)了城市化加速背景下人們消費(fèi)理念的變遷和分眾傳播時(shí)代的需要。它在各大城市迅速崛起，遍地開(kāi)花，并有覆蓋全國(guó)之勢(shì)，引起人們的廣泛關(guān)注。
　　一方面，它的前途被一致看好，這與它有著諸多優(yōu)點(diǎn)及符合城市文化的需要、順應(yīng)媒介發(fā)展的趨勢(shì)相關(guān)。另一方面，在實(shí)際的營(yíng)運(yùn)中，它卻處境艱難。因?yàn)橛∷⒊杀靖摺⑵髽I(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足等問(wèn)題，大部分的直投雜志企業(yè)

2、都處于虧損狀態(tài)。
　　目前國(guó)內(nèi)對(duì)直投雜志的研究還處于起步階段，相關(guān)理論知識(shí)、研究數(shù)據(jù)和論著甚少，理論分析跟不上媒介的發(fā)展變化，因此亟需更多的學(xué)者關(guān)注它，對(duì)它進(jìn)行深入研究和總結(jié)，以指導(dǎo)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。
　　此文以國(guó)內(nèi)直投雜志的現(xiàn)狀及發(fā)展前景為議題，對(duì)直投雜志進(jìn)行全景掃描，提出了對(duì)直投雜志的一些理解、認(rèn)識(shí)和建議。第一章是緒論部分，主要介紹選題背景及研究的意義，對(duì)已有研究的文獻(xiàn)資料進(jìn)行匯總、分類分析，最后簡(jiǎn)要介紹研究思路和創(chuàng)新之

3、處。第二章介紹直投雜志的定義及其在我國(guó)的發(fā)展歷程。直投雜志的定義眾說(shuō)紛紜，作者認(rèn)為它是一種將廣告編輯成冊(cè)、免費(fèi)投放并連續(xù)出版的特殊出版物，按內(nèi)容可分為綜合型和專業(yè)型兩類，按投放方式可分為純派發(fā)式和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷兩類，它在我國(guó)主要經(jīng)歷了萌芽和初創(chuàng)期、自由發(fā)展期、理性發(fā)展期三個(gè)發(fā)展階段。第三章主要研究直投雜志的定位和媒介功能。精準(zhǔn)定位是直投雜志的應(yīng)有之義，應(yīng)從讀者、內(nèi)容、市場(chǎng)三個(gè)方面進(jìn)行確定。它的媒介功能主要體現(xiàn)在四個(gè)方面:倡導(dǎo)時(shí)尚生活、引領(lǐng)消