奧林匹克品牌管理研究.pdf

1、自20世紀(jì)50年代美國(guó)的大衛(wèi)·奧格威首次提出品牌概念，到進(jìn)入21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)全球化后，品牌日益顯現(xiàn)出對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)志性意義。品牌是一種經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，它不同于傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)，也不同于一般意義上的產(chǎn)品的品名。奧林匹克品牌是現(xiàn)代工業(yè)文明的產(chǎn)物，從1894年的13個(gè)成員發(fā)展到現(xiàn)在205個(gè)國(guó)家和地區(qū)，從一個(gè)人的創(chuàng)想變成一個(gè)全球性的領(lǐng)導(dǎo)品牌，并不是簡(jiǎn)單的時(shí)間積累的結(jié)果，而是一整套品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行的結(jié)果。
　　 當(dāng)現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)之父皮埃爾·德

2、·顧拜旦在1914年的巴黎奧林匹克代表大會(huì)上展示出奧運(yùn)會(huì)會(huì)旗和五環(huán)圖案的時(shí)候，奧林匹克品牌標(biāo)識(shí)便漸漸成為了最讓人熟知的品牌標(biāo)識(shí)，而四年一屆的奧運(yùn)會(huì)則展現(xiàn)了奧林匹克品牌持久的活力。奧林匹克作為國(guó)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)可口可樂(lè)等國(guó)際知名品牌價(jià)值的品牌，其較少的資源投入，極高的投資回報(bào)率和資源調(diào)配能力，使得它獲得巨大的成功，作為地球上最成功的國(guó)際品牌之一，國(guó)際奧委會(huì)等相關(guān)組織又是如何保證奧林匹克品牌價(jià)值的成長(zhǎng)與創(chuàng)新的呢?
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