奧林匹克花園品牌經(jīng)營研究.pdf

1、在目前的房地產(chǎn)市場環(huán)境下，隨著消費者消費理念的逐步成熟，品牌企業(yè)的優(yōu)勢顯而易見。據(jù)中國房地產(chǎn)TOP10研究組的研究結(jié)果顯示：我國房地產(chǎn)品牌建設(shè)取得了長足進步，為品牌企業(yè)的成長和發(fā)展做出了重要貢獻。然而在市場大環(huán)境仍將調(diào)整的背景下，房地產(chǎn)企業(yè)的品牌經(jīng)營將如何進行是國內(nèi)許多房企需要認真研究的課題。
　　 論文從房地產(chǎn)品牌以及房地產(chǎn)品牌經(jīng)營的基本理論入手，以奧林匹克花園為研究對象，運用文獻法、案例分析、人員訪談等方法，在評述品牌、房地

2、產(chǎn)品牌、品牌資產(chǎn)、整合營銷傳播等相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地分析了奧林匹克花園品牌經(jīng)營的優(yōu)勢與劣勢；運用電通蜂窩模型對奧林匹克花園進行了品牌診斷，從而深入研究其品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀以及存在的問題，并在此基礎(chǔ)上提出了中體奧林匹克花園管理集團應該進一步整合中奧房聯(lián)，為奧林匹克花園的品牌連鎖經(jīng)營提供強有力的支撐平臺；同時提出了奧林匹克花園整合品牌傳播策略，以期在新的品牌傳播圖景中，品牌傳播能夠以一種有效的、連冠的方式向特定的目標受眾傳達清晰的、明確并且