我國(guó)微博公益?zhèn)鞑グl(fā)展研究.pdf

1、如今，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，通過(guò)微博進(jìn)行公益?zhèn)鞑サ男问皆谖覈?guó)發(fā)展已有六個(gè)年頭，一方面促進(jìn)了“全民公益”理念被大眾認(rèn)識(shí)、理解和接受，推動(dòng)了“輕公益”這種全新公益理念的傳播和發(fā)展；另一方面重塑了我國(guó)公益慈善組織的形象，提升了公益組織的公信力。本文將我國(guó)微博公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展分為兩個(gè)階段，第一階段是以“免費(fèi)午餐”項(xiàng)目為代表的“全民公益”時(shí)代，此階段的微博公益?zhèn)鞑ジ嗟氖窃诖蟊娦睦锔病叭窆妗崩砟?；第二階段是以“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)為代表的“輕公益

2、”時(shí)代，倡導(dǎo)通過(guò)更加輕松、輕便的方式進(jìn)行公益?zhèn)鞑?。本文通過(guò)對(duì)這兩個(gè)典型案例的分析，總結(jié)出微博公益?zhèn)鞑ピ诓煌l(fā)展階段在傳播模式、傳播過(guò)程、傳播效果的差異。在我國(guó)微博公益?zhèn)鞑グl(fā)展的過(guò)程中，一些問(wèn)題也日益凸顯，阻礙了其快速發(fā)展和良性傳播。本研究在對(duì)影響微博公益?zhèn)鞑グl(fā)展的動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行分析、總結(jié)的基礎(chǔ)上，對(duì)微博公益?zhèn)鞑グl(fā)展不同階段的傳播過(guò)程、效果進(jìn)行分析，總結(jié)出了微博公益在發(fā)展中呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)我國(guó)微博公益?zhèn)鞑グl(fā)展中存在內(nèi)容失真、缺乏規(guī)范性、話