試析新浪微公益平臺(tái)中微博公益的傳播機(jī)制.pdf

1、分類號(hào)UDC學(xué)校代碼：1012631242084密級(jí)編號(hào)論文題目學(xué)院(中心)：學(xué)號(hào)：學(xué)生：專業(yè)：指導(dǎo)教師：研究方向：312420842014年5月31日試析新浪微公益平臺(tái)中微博公益的傳播機(jī)制摘要微公益平臺(tái)，通過(guò)對(duì)微博中求助者、施助者、公益組織等各方資源的整合，最大化動(dòng)員了社會(huì)公益力量。微公益平臺(tái)已經(jīng)成為了微公益的主戰(zhàn)場(chǎng)?，F(xiàn)階段新浪微公益平臺(tái)中四大類微博公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀：1個(gè)人求助以支教助學(xué)、醫(yī)療救助為主要需求；2品牌捐項(xiàng)目大眾關(guān)注度更高；3

2、企業(yè)開(kāi)展微博公益流行“你轉(zhuǎn)發(fā)、我掏錢(qián)”；4明星助力公益發(fā)展借力私藏品拍賣(mài)。其信息傳播的新特點(diǎn)有：1公益信息進(jìn)入傳播渠道時(shí)增加了把關(guān)的過(guò)程；2公益信息傳播實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，呈中心輻射型擴(kuò)散；3品牌化的公益產(chǎn)品增強(qiáng)了公益信息傳播的可持續(xù)性。從傳播學(xué)的5w模式視角下對(duì)微公益平臺(tái)中微博公益的傳播過(guò)程進(jìn)行探究，可以發(fā)現(xiàn)：1公益信息傳播主體的專業(yè)化趨勢(shì)。2對(duì)公益信息進(jìn)行文本分析，發(fā)現(xiàn)信息內(nèi)容以醫(yī)療救助、支教助學(xué)為主，數(shù)量多但關(guān)注度較為分散。事件性公益活