國內(nèi)微博的傳播形態(tài)與發(fā)展研究.pdf

1、2006年,一種全新的媒介形式——Twitter的橫空出世,改變了大眾傳播的格局,將人們帶入“微博時代”。2007年,微博之風(fēng)吹入中國,飯否、嘰歪等一大批專業(yè)微博網(wǎng)站如雨后春筍般破土而出,點燃了國內(nèi)微博的星星之火。2009年,以新浪微博為代表的門戶微博網(wǎng)站的崛起,標(biāo)志著國內(nèi)微博正式進(jìn)入門戶爭霸的時代。此后,國內(nèi)微博發(fā)展勢頭迅猛,用戶呈井噴態(tài)勢,影響力逐漸擴(kuò)大,成為目前最受矚目的媒介明星。
　　微博的與眾不同就來自于其獨特的傳播形態(tài)

2、。微博的傳播形態(tài),就是微博信息傳播的形式,方法以及流程等各個環(huán)節(jié),包括傳播者、傳播途徑、傳播媒介以及接收者等所有構(gòu)成的統(tǒng)一體。因此微博的傳播形態(tài)就是一種對信息從發(fā)布者到接受者的渠道的總體概括。微博的傳播過程就是傳播者對其它個體或小群體進(jìn)行的初級的分眾傳播,通過轉(zhuǎn)發(fā)和評論功能轉(zhuǎn)化為大規(guī)模的大眾傳播,隨著傳播內(nèi)容的深入與拓展,微博逐漸擴(kuò)散并與其他媒介形式相聯(lián)合,并進(jìn)一步上升為多級傳播。因此,微博的傳播具有明顯的原創(chuàng)性、快捷性、交互性的特點。

3、微博獨特的傳播機(jī)制及特點使微博的影響力逐漸擴(kuò)大,對受眾、社會、政治、經(jīng)濟(jì)、新聞媒體等都產(chǎn)生了深刻的影響,改變著大眾傳播的格局。同時,微博的發(fā)展?fàn)顩r也引起了人們的極大關(guān)注,正如其它事物一樣,微博在給人們帶來便利的同時,也存在方方面面的問題,諸如虛假信息的泛濫、冗余信息的累積、內(nèi)容的過度娛樂化以及盈利模式的不明顯,給微博的未來蒙上了一層迷霧。因此,加強(qiáng)技術(shù)把關(guān)和引導(dǎo),完善法律,加強(qiáng)自律以及探索盈利模式就成為關(guān)乎微博未來發(fā)展的題中之義。