場域視角下主流媒體網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)研究.pdf

1、近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會生活的方方面面都卷入了變革之中。以互聯(lián)網(wǎng)為載體新型媒介的出現(xiàn)，以及移動互聯(lián)設(shè)備的普及，改變了人們獲取信息、發(fā)表意見、參與討論的方式。在傳統(tǒng)媒體階段，傳統(tǒng)媒介的控制權(quán)掌握在主流媒體手中，主流媒體行使著絕大部份的傳播權(quán)力，所以，在傳統(tǒng)媒體階段，主流媒體對社會輿論具有極大的引導(dǎo)力。而新型媒介的出現(xiàn)和移動互聯(lián)設(shè)備的普及使傳播權(quán)力不再局限于主流媒體，普通人也可以利用新型媒介在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息的傳播，普通人不再只是信息的

2、接受者。在網(wǎng)絡(luò)中普通人獲得了更多意見表達(dá)的機(jī)會，社會輿論的主要陣地也隨之由傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)媒介中，網(wǎng)絡(luò)輿論對社會輿論的影響也逐漸變強(qiáng)。該變化削弱了主流媒體對社會輿論的引導(dǎo)能力，對于社會輿論的引導(dǎo)效果也大不如前，媒體融合成為必然。主流媒體如何獲得在網(wǎng)絡(luò)中的影響力，使其對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)更有效，從而使社會輿論能夠發(fā)揮出其應(yīng)有的功能，成為了學(xué)界研究的熱點(diǎn)。本文以網(wǎng)絡(luò)媒介中的主流媒體為研究對象，通過借助法國社會學(xué)家皮埃爾·布爾迪厄提出的場域理

3、論，將網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生、發(fā)展的空間放在場域視角下審視。分析主流媒體在網(wǎng)絡(luò)輿論場中的客觀位置和作用，并從場域視角對網(wǎng)絡(luò)輿論中存在的隱患進(jìn)行成因分析，進(jìn)而結(jié)合場域的特點(diǎn)和規(guī)律總結(jié)出場域視角下主流媒體網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)策略的改進(jìn)建議。
　　首先，筆者對皮埃爾·布爾迪厄及其場域理論進(jìn)行整體的介紹，并著重對場域、資本、慣習(xí)這三個場域理論中的關(guān)鍵概念進(jìn)行詮釋。進(jìn)而對輿論的概念進(jìn)行梳理，并通過梳理出的結(jié)論明晰網(wǎng)絡(luò)輿論的概念。同時，對網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)進(jìn)行研究

4、。
　　其次，在厘清關(guān)于場域和網(wǎng)絡(luò)輿論的概念和特點(diǎn)之后，筆者對網(wǎng)絡(luò)輿論場中的主流媒體范圍進(jìn)行了界定，并以其為對象，依據(jù)場域理論中資本的概念和相關(guān)觀點(diǎn)，分析主流媒體在網(wǎng)絡(luò)輿論場中所具有的優(yōu)勢。并依據(jù)場域的規(guī)律和主流媒體的優(yōu)勢總結(jié)出主流媒體具有參與場域競爭、改變網(wǎng)民行為慣習(xí)以及構(gòu)建理性網(wǎng)絡(luò)輿論空間的作用。
　　再次，筆者對網(wǎng)絡(luò)輿論存在的非理性、匿名性、泛娛樂化以及主流媒體影響力下降等隱患進(jìn)行梳理。然后，依據(jù)場域理論中資本和其他場