圖書微信營銷研究.pdf

1、微信是目前最火熱的移動互聯(lián)網(wǎng)即時通訊軟件，其“點對點”的傳播特征使得微信成為一個實現(xiàn)深度溝通的社交平臺，而微信的這種深度溝通性正是作為精神文化類圖書產(chǎn)品的營銷工具所需要的特性，因此，微信將成為圖書營銷的最佳平臺。
　　本文從圖書微信營銷的價值入手，通過分析微信的傳播價值與微信的營銷價為基礎(chǔ)，論述了微信在圖書營銷中能發(fā)揮出挖掘更貼近讀者的選題、開發(fā)更符合市場的產(chǎn)品、制定個性化的營銷方案以及提供與讀者深度溝通的平臺等優(yōu)勢。圖書產(chǎn)品的消

2、費特性與微信的傳播特性契合，微信對圖書網(wǎng)絡(luò)營銷方式也有著創(chuàng)新性的意義，賦予了圖書微信營銷深溝通、強口碑以及多樣化的營銷特點。微信公眾平臺、朋友圈、“掃一掃”等功能在圖書營銷中發(fā)揮著重要的作用，基于微信的這些營銷性功能，形成了O2O營銷、F2F營銷和SOLOMO三種新型的圖書微信營銷模式。
　　通過對我國出版社微信公眾平臺使用狀況、信息推送內(nèi)容和信息推送方式等現(xiàn)實狀況的考查，發(fā)現(xiàn)目前出版社的圖書微信營銷尚在初級探索階段，圖書微信營銷