圖書(shū)微博營(yíng)銷策略研究.pdf

1、本文選取新浪微博為樣本，對(duì)圖書(shū)微博營(yíng)銷的方式及現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理和總結(jié)，結(jié)合實(shí)際案例的分析，提出了針對(duì)性的圖書(shū)微博營(yíng)銷對(duì)策。
　　圖書(shū)微博營(yíng)銷，為出版方搭建了一個(gè)對(duì)外發(fā)布信息、與目標(biāo)讀者直接有效交流的平臺(tái)，其迅捷、便利、及時(shí)的反應(yīng)模式極大地增強(qiáng)了與讀者互動(dòng)的廣度和深度，在信息流通速度和效率方面有著其它營(yíng)銷渠道不可比擬的優(yōu)勢(shì)。目前，業(yè)界常用的有快訊式、話題式、贈(zèng)閱式、參與式等營(yíng)銷方式，通過(guò)與讀者之間的互動(dòng)達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷的目的。在

2、對(duì)新浪微博各出版機(jī)構(gòu)的微博營(yíng)銷進(jìn)行實(shí)地調(diào)研后，筆者發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前出版界微博營(yíng)銷意識(shí)普遍薄弱、缺乏專業(yè)的微博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)；僅僅將微博視作傳統(tǒng)營(yíng)銷手段的延伸，形式和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新；業(yè)界還未形成專業(yè)、統(tǒng)一、成熟的微博營(yíng)銷平臺(tái)等缺陷。
　　針對(duì)上述缺陷和不足，筆者提出了針對(duì)性的改善措施。首先，出版界應(yīng)自覺(jué)加強(qiáng)微博營(yíng)銷的戰(zhàn)略意識(shí)，合理利用微博，將其打造成為對(duì)外發(fā)布信息的平臺(tái)，與讀者在微博進(jìn)行各種形式的互動(dòng)，并且應(yīng)確?；?dòng)的廣度和深度，全程追蹤、系統(tǒng)規(guī)