關(guān)于企業(yè)的微信營(yíng)銷研究.pdf

1、隨著移動(dòng)通訊領(lǐng)域4G技術(shù)的發(fā)展和中國(guó)智能手機(jī)保有量的不斷增長(zhǎng)，人們使用智能手機(jī)隨時(shí)隨地上網(wǎng)越來(lái)越普遍。微信作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最成功的一款“超級(jí)應(yīng)用”，已經(jīng)成為了手機(jī)網(wǎng)民的“裝機(jī)必備”，因此很多企業(yè)都看到了利用微信進(jìn)行營(yíng)銷的巨大價(jià)值，紛紛進(jìn)駐微信，做了許多微信營(yíng)銷的嘗試，有些企業(yè)取得了不錯(cuò)的效果，有些則不太理想。
　　本文首先對(duì)微信的功能做了基礎(chǔ)介紹，并將其與其他社交媒體進(jìn)行對(duì)比分析，闡述了微信營(yíng)銷的相關(guān)概念和特點(diǎn)，歸納了微信營(yíng)銷的

2、4種主要方法。結(jié)合營(yíng)銷理論中的“4R”理論——關(guān)聯(lián)、關(guān)系、反饋、回報(bào)四個(gè)方面對(duì)微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行剖析，繼而基于內(nèi)、外部因素，分析微信營(yíng)銷面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。接著，本文特別選取“維多利亞的秘密”、“投星飲古唐”兩個(gè)不同行業(yè)的案例進(jìn)行分析，他們都通過(guò)微信營(yíng)銷取得了不同成功。且筆者還結(jié)合自身運(yùn)營(yíng)微店和利用朋友圈營(yíng)銷的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷，得出不同營(yíng)銷活動(dòng)利用微信取得成功的共性，并最終以“整合與創(chuàng)新”的角度和思維得出一套微信營(yíng)銷的方法組合，基于這