農產品流通渠道中信息共享的作用機理研究.pdf

1、農產品流通渠道中，批發(fā)商與零售商在交換活動中的信息共享同時影響著產地和銷地市場的交易秩序。與其他行業(yè)產品的流通渠道相比，農產品流通渠道有著不同的渠道成員構成結構和群體特征，且在業(yè)務上與前者有著極大的差異性，在農產品流通渠道這種聯合松散的組織中，信息共享的影響因素和作用機理也發(fā)生改變。本文依據動機行為理論和相關研究，將信息共享分為信息共享的意愿和信息共享的質量兩個維度，從渠道批發(fā)商和零售商的互動角度研究信息共享的意愿和信息共享的質量對農產

2、品流通渠道的作用機理。同時，依據農產品流通渠道中成員關系的特點，引入交換關系差異化和基于過程的信任作為前因變量，研究其對信息共享的意愿和信息共享的質量的影響，并選擇未來合作預期作為結果變量?；趧訖C行為理論、社會交換理論和目標手段相互依賴理論，本文共構建了5組假設模型。
　　本文參考已有文獻并結合本研究情境開發(fā)本文的測量量表，并通過預訪談、預調研等方法調整并形成最終量表和問卷。在正式調研中，通過在遼寧主要農產品產地的大型農產品收購

3、市場進行實地調研及電話調查等，共收集問卷346份，有效問卷314份。然后，通過SPSS19.0和Lisrel8.7進行統(tǒng)計分析，對本文提出的假設進行檢驗，并檢驗了本文根據動機行為理論將信息共享劃分為信息共享的意愿和信息共享的質量的合理性。本文提出的假設均得到支持，并得出本文的研究結論。
　　本文的實證研究結果表明，在農產品流通渠道中，批發(fā)商與零售商交換關系差異化負向影響渠道成員間信息共享的意愿和信息共享的質量，并且二者之間基于過程