農(nóng)產(chǎn)品流通渠道結(jié)構(gòu)分析及其選擇研究.pdf

1、由于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在差異，并且難以鑒別，不同質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品可能選擇不一樣的流通渠道。近年來農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故頻出，如何保障高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品更好地進入市場，并且被消費者識別購買，是具有現(xiàn)實意義的研究課題。本研究針對不同質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不同的現(xiàn)實問題，建立生產(chǎn)者、銷售者以及消費者之間的博弈模型，考慮不同影響因素(如農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、價格、政府調(diào)控)下三者的行為變化，最后得到了保障高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品流通渠道暢通的措施。研究內(nèi)容及成果如下：
　　⑴總結(jié)現(xiàn)

2、有商品流通理論及農(nóng)產(chǎn)品流通相關(guān)的研究成果，闡述了我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及農(nóng)產(chǎn)品流通的特點，描繪了現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品流通渠道模式的結(jié)構(gòu)。
　?、朴捎谏a(chǎn)者與銷售者之間的競爭合作關(guān)系，建立了兩者之間的Stackelberg博弈模型，主要分析了生產(chǎn)者及銷售者的規(guī)模、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、銷售定價對零售商采購過程中流通渠道選擇的影響。研究結(jié)果表明：大型生產(chǎn)者生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品一般流向超市，小型生產(chǎn)者生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品一般流向農(nóng)貿(mào)市場；超市采購數(shù)量與消費需求成正比，但是采

3、購質(zhì)量與消費需求成反比；小型零售商趨向于選擇高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，大型超市趨向于選擇低質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品；對于同一零售商來說，采購高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的比例要低于低質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品。
　?、且詢r格為質(zhì)量高低的信號建立了銷售者與消費者之間的信號傳遞博弈，分析不同銷售商的質(zhì)量信息傳遞差異對消費者購買過程中流通渠道選擇的影響，得到消費者在不同傳遞信號下可能做出的消費決策。博弈分析結(jié)果表明，在均衡狀態(tài)下，消費者愿意以較低價格在超市購買農(nóng)產(chǎn)品；愿意以較高價格在農(nóng)貿(mào)

4、市場購買較高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品。所以，超市為壓低成本會選擇低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)貿(mào)市場為留住顧客會選擇高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，這也解釋了低質(zhì)量的產(chǎn)品往往會流向超市，高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品往往會流向農(nóng)貿(mào)市場。
　　⑷考慮政府可以施加的政策變量，分別從稅收和財政補貼的角度分析了銷售者與生產(chǎn)者之間的交易行為。稅收變量影響的是銷售者的行為，即采購量及最終銷售價格，補貼政策影響的是生產(chǎn)者的行為，即產(chǎn)量及生產(chǎn)投資成本。博弈結(jié)果表明當稅收優(yōu)惠或者財政補貼達到一定程度時，銷售