不對稱信息下雙渠道供應(yīng)鏈的契約研究.pdf

1、國際貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)全球化的迅猛發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，制造商和零售商等合作伙伴之間的貿(mào)易范圍不再局限于國內(nèi)，其銷售方式也突破了以往的線下銷售模式，引進(jìn)了線上線下的O2O銷售模式，即既可以通過傳統(tǒng)的零售模式進(jìn)行銷售，也可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售，這種雙渠道供應(yīng)鏈模式改變了零售商和制造商的利潤分布，也深深的影響著我們的生活。和傳統(tǒng)的單渠道供應(yīng)鏈相比較，雙渠道供應(yīng)鏈有著一定的優(yōu)越性，但是零售渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道之間存在著沖突，且雙渠道也擁有著與單渠道

2、供應(yīng)鏈一樣的弊端，如信息不對稱等，這些同樣將影響著供應(yīng)鏈成員之間的利益，為此如何實現(xiàn)雙渠道供應(yīng)鏈成員的最優(yōu)決策和渠道的協(xié)調(diào)成為了當(dāng)今企業(yè)和學(xué)者關(guān)注的熱點。本文就是在這大時代背景下，研究不對稱信息下雙渠道供應(yīng)鏈的最優(yōu)決策的問題，并加入契約以協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈。
　　首先，文章分析了供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)和契約的相關(guān)理論，并闡述了雙渠道供應(yīng)鏈的概念和特點，建立雙渠道供應(yīng)鏈的模型，分析對稱信息下一體化時和分散狀態(tài)時的雙渠道供應(yīng)鏈的最優(yōu)決策，并為下文研究不對

3、稱信息下的決策打下基礎(chǔ);接著，在上一章模型的基礎(chǔ)上，加入信息不對稱的因素，結(jié)合主從博弈、委托代理理論和簡單的批發(fā)價格契約，構(gòu)建雙渠道供應(yīng)鏈的模型，并探討不對稱信息下雙渠道供應(yīng)鏈的最優(yōu)定價決策，分析了不對稱信息對渠道成員利潤的影響，結(jié)論指出，當(dāng)零售商為高成本狀態(tài)時，不對稱信息會使得零售價格和批發(fā)價格上升，而不改變直銷價格，相應(yīng)的會導(dǎo)致零售需求的下降和直銷需求的增加，在此狀態(tài)下，零售商可以獲得保留利潤，而制造商利潤受損，最終供應(yīng)鏈整體利潤受

4、損;當(dāng)零售商為低成本狀態(tài)時，不對稱信息僅僅使得批發(fā)價格發(fā)生改變，直銷價格、零售價格以及零售需求、直銷渠道需求都不發(fā)生變動，且零售商最終獲利，制造商利潤受損，渠道總利潤不變。因此我們可以發(fā)現(xiàn)，不論零售商成本狀態(tài)如何，實現(xiàn)信息共享總是對制造商有利的，且批發(fā)價格契約只能實現(xiàn)零售商低成本狀態(tài)下供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)。接著，用收益共享契約替代批發(fā)價格契約來分析不對稱信息下雙渠道供應(yīng)鏈的最優(yōu)決策和不對稱信息對渠道利潤的影響，旨在分析兩種契約在不對稱信息下協(xié)調(diào)

5、供應(yīng)鏈的優(yōu)劣性，結(jié)論指出不論哪種契約，其對渠道成員決策的影響僅僅只是批發(fā)價格的不同，沒有影響其他決策，渠道利潤也不會因此有所差別，兩種契約沒有本質(zhì)上的優(yōu)劣性之分;最后，文章對對稱信息下和不對稱信息下結(jié)合兩種契約的雙渠道供應(yīng)鏈的決策進(jìn)行數(shù)值分析，證明結(jié)論的正確性。
　　本文主要研究不對稱下雙渠道供應(yīng)鏈的最優(yōu)決策及協(xié)調(diào)，文章的主要創(chuàng)新點有:
　　(1)在前人學(xué)者的基礎(chǔ)上，結(jié)合主從博弈和委托代理理論，構(gòu)建不對稱信息下的雙渠道供應(yīng)鏈